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Amazon France passe à l'offensive sur les produits alimentaires

Le géant de l'e-commerce ouvre sa boutique Epicerie avec plusieurs dizaines de milliers de références en alimentaire et boissons.  Mais il ne livre pas de produits frais.

Amazon France lance plutôt discrètement une boutique en ligne de produits alimentaires. Même si ce nouveau magasin, fort de 34.000 références disponibles, est présenté comme étant en phase de tests, il constitue un nouveau pavé dans la mare pour la grande distribution.

Sur le site Amazon.fr, les 30ème et 31ème boutiques, sont des rayons "Epicerie" et "Bières, Vins et Spiritueux".

Dans le domaine alimentaire, on trouve vingt-cinq catégories de produits, telles que cafés, thés, infusions, légumes secs et riz, confiseries, aliments pour bébés, jus de fruits, boissons gazeuses, biscuits, condiments.

Parmi les marques représentées, on trouve peu de marque françaises ou européennes et plutôt orientées premium, (Evian pour l'eau minérale ou capsules Nespresso pour les dosettes de café).

Mais Amazon s'est abstenu de proposer des produits frais contrairement à ce qu'il propose aux Etats-Unis mais uniquement dans certaines grandes villes. Ce type de service suppose une logistique complexe (avec des camions réfrigérés) et une livraison rapide, qu'il n'est pas aisé de déployer géographiquement.

La boutique en ligne "Bières, Vins et Spiritueux" propose, quant à elle, une sélection de plus de 4 000 références.

Une politique agressive de promotions

La mauvaise nouvelle pour ses concurrents de la grande distribution est qu'Amazon associe à ce lancement, une stratégie de prix bas. Jusqu’au dimanche 27 septembre inclus, il propose une sélection de 29 produits vendus à des prix promotionnels.

Le géant de l'e-commerce suggère le programme "Economisez en vous Abonnant" qui permet à l'internaute de fixer le nombre de produits qu’il souhaite recevoir à la fréquence et à l’adresse de son choix. Ce service gratuit permet d’économiser de 5 à 15% sur les produits concernés.

Enfin, fidèle à sa politique, les clients membres du programme Amazon Premium bénéficient aussi de la livraison en un jour ouvré gratuite et illimitée sur les produits éligibles.

L'irruption d'Amazon sur la livraison en ligne de produits alimentaires devrait contraindre tous les sites marchands de la grande distribution (Auchan, Carrefour, Casino, Cora, Leclerc,...) à surveiller de près ce puissant rival sachant qu'ils se livrent déjà entre eux à une grande bataille sur le drive.

Frédéric Bergé