“C’est vraiment plus cher ici”: Michel-Edouard Leclerc détourne une pub Lidl qui le met en scène

Une publicité diffusée par Lidl depuis le 23 septembre met en scène Michel-Edouard Leclerc dans la peau d'un client en train de faire ses courses dans l'un de ses magasins. Le président des centres Leclerc a répondu en ajoutant un commentaire cinglant à la vidéo.

La bataille pour savoir "Qui est le moins cher ?" continue de se jouer entre les deux grands enseignes de distribution Lidl et Leclerc. Dernièrement, c'est Lidl qui a pris les devants avec la diffusion d'une publicité humoristique depuis le 23 septembre mettant en scène Michel-Edouard Leclerc dans la peau d'un client en train de faire ses courses dans l'un de ses magasins.

On ne voit pas le visage du client en question mais on comprend très vite qu'il s'agit du patron de la marque Leclerc. En effet, deux employés du magasin peinent à le reconnaître mais lancent plusieurs suggestions qui frôlent à plusieurs reprises celui du prénom composé "Michel-Edouard".

Un montage relayé massivement en ligne

Ce spot publicitaire réalisé par l'agence Marcel n'est pas passé inaperçu et Leclerc s'est empressée de donner son droit de réponse. Michel-Edouard Leclerc a publié un montage en ligne reprenant les mêmes séquences mais avec l'ajout d'un audio en fin de vidéo où il déclare : "Effectivement, c’est vraiment plus cher ici”. Une vidéo partagée sur ses propres réseaux sociaux et relayée sur les comptes officiels de son enseigne.

Cette bataille de longue haleine s'inscrit dans un contexte de forte concurrence entre distributeurs, exacerbée par l'inflation qui a renforcé l'intérêt des consommateurs pour les petits prix, réels ou perçus comme tels. Si le discounter allemand Lidl se targue d'être l'enseigne la moins chère en France, Leclerc se repose davantage sur son comparateur en ligne "Qui est le moins cher ?".

En janvier dernier, Lidl avait justement accusé son rival dans une autre publicité de comparer les prix de produits de qualités très différentes.

Pierre Berthoux