Avec son nouveau magasin parisien, Ikea continue sa conquête des centres-villes

Le géant suédois de l'ameublement a ouvert un grand magasin dans le centre commercial Italie 2, à Paris, successeur du magasin de la Madeleine qui a fermé ses portes.

Ikea déménage à Paris. Le magasin à la Madeleine a fermé ses portes, laissant la place à un nouvel emplacement dans le centre commercial Italie 2, dans le XIIIème arrondissement. Ce jeudi, au premier jour de l'ouverture, il fallait patienter plus de trois heures devant le magasin pour pouvoir y entrer. Avec 6.200 m² de surface commerciale, le magasin d'Italie 2 est plus grand que son prédécesseur, s'y ajoutant notamment un entrepôt de 2.600m². Environ 7.000 articles y sont exposés, dont 3.000 références immédiatement disponibles à l'achat.

Morning Retail : IKEA Madeleine démenage à Italie 2 - 13/09

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Pour le géant mondial des meubles, la ville de Paris est un laboratoire. Italie 2 illustre en effet la stratégie actuelle d'Ikea, à la conquête des centres-villes. Le magasin de La Madeleine enregistrait 3 millions de visiteurs par an, un chiffre que le groupe compte bien faire grimper en s'installant au cœur d'un centre commercial (qui accueille, lui, 10 millions de visiteurs annuels).

Cette "synergie" doit permettre "de continuer le développement" d'Ikea à Paris, David Teixeira, directeur régional des magasins Ikea en Île-de-France, au micro de BFM Business.

Un espace dédié aux produits Ikea de seconde main a également été ouvert dans les lieux. Une manière de proposer "une offre encore plus large", souligne David Teixeira, et d'aller "chercher aussi un certain nombre de clients", notamment vis-à-vis de la question du pouvoir d'achat.

Top 5 des meilleurs marchés

La France fait partie du top 5 des meilleurs marchés d'Ikea. "Nous cherchons également à développer notre présence en France. Ce mois-ci, nous inaugurons ce magasin à Paris, mais nous inaugurons aussi deux autres ateliers de conception et commande à Toulouse et à La Rochelle", avance Johan Laurell, président d'Ikea France, auprès de BFM Business. L'ouverture du magasin d'Italie 2, entièrement racheté par la foncière du groupe suédois en avril 2023, fait partie d'un plan d'investissement de 1,2 milliard d'euros en France sur la période 2023-2026.

Eva Jacquot et Jérémy Bruno avec AFP