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Le Chinois Alibaba bat son record de ventes sur Internet en un jour

Alibaba a engrangé 27 milliards d'euros de chiffre d'affaires en une journée de soldes monstres sur internet, le 11 novembre 2018.

Alibaba a engrangé 27 milliards d'euros de chiffre d'affaires en une journée de soldes monstres sur internet, le 11 novembre 2018. - STR-AFP

Le géant chinois du commerce en ligne, avec 27 milliards d'euros de chiffre d'affaires, a une nouvelle fois battu son record de ventes sur internet, dimanche 11 novembre, lors de la traditionnelle journée de soldes monstres en Chine.

La frénésie d'achat des chinois lors de la journée traditionnelle des soldes le 11 novembre a pleinement profité au géant du commerce en ligne Alibaba. Celui-ci a une nouvelle fois battu son record de ventes en enregistrant sur ses différentes plateformes de commerce électronique pour 213,5 milliards de yuans de ventes (27 milliards d'euros) en 24 heures, le 11 novembre. Ce chiffre, en augmentation de 27% par rapport à 2017, correspond à la valeur totale des marchandises achetées sur ces plateformes internet, y compris les frais d'expédition.

D'après Alibaba, le cap du milliard de dollars de chiffre d'affaires a été atteint au bout d'une minute et 25 secondes dans la nuit du samedi 10 au dimanche 11 novembre. Plus de 40% des consommateurs chinois ont acheté des biens et services de marques internationales et 237 marques ont dépassé les 14 millions de dollars de ventes (12 millions d'euros) dont plusieurs grandes marques internationales telles que Apple, Dyson, Kindle, Estée Lauder, L’Oréal, Nestlé, Gap, Nike ou Adidas.

La croissance des ventes d'Alibaba s'est ralentie

Alibaba et les autres groupes chinois de commerce électronique ont pris l'habitude depuis 2009 d'annoncer des rabais alléchants à chaque 11 novembre, jour surnommé la "Fête des célibataires" en raison de la répétition du chiffre "un" (11/11). Cette frénésie d'achats dépasse en valeur celle du "Black Friday", le vendredi qui suit la fête de Thanksgiving fin novembre aux Etats-Unis et donne le coup d'envoi des achats de Noël. La Fête des célibataires, qui sont censés disposer d'un fort pouvoir d'achat, est ainsi le plus gros événement mondial du secteur de la distribution.

Mais alors que l'économie chinoise donne des signes d'essoufflement face aux sanctions commerciales américaines, la progression du chiffre d'affaires est inférieure à celle de l'an dernier: elle a atteint cette année 27% contre 39% en 2017 par rapport à 2016. Signe de la morosité ambiante, le cours d'Alibaba à Wall Street a reculé de 16% depuis le début de l'année alors qu'il avait doublé l'an dernier.

F.Bergé avec AFP