Lune de Miel, Miel l'Apiculteur... l'UFC-Que Choisir accuse le spécialiste du miel Famille Michaud de "french washing" et porte plainte

L'association de défense des consommation UFC-Que Choisir a annoncé avoir déposé une plainte contre l'entreprise Famille Michaud Apiculteurs, accusée de "french washing" sur ses pots de miel.

Du "french washing" sur les pots de miel? L'UFC-Que Choisir a annoncé ce mercredi avoir déposé une plainte auprès du tribunal judiciaire de Paris contre Famille Michaud Apiculteurs, dénonçant une "pratique commerciale trompeuse" sur l'origine des miels.

Selon l'association de défense des consommateurs, qui parle de "french washing", l'entreprise utilise un "marketing artificiel" pour "franciser" des mélanges de miels français et étrangers voire "simplement importés".

Des bénévoles de l'UFC-Que Choisir ont mené une enquête dans des supermarchés, au cours de laquelle ont été relevé des pots de miel dont les emballages "laissent croire à un miel exclusivement français", alors qu'il s'agit de miel partiellement ou totalement étranger, explique l'association dans son communiqué. "Plusieurs produits" de l'entreprise Famille Michaud Apiculteurs, connue pour les marques Lune de Miel, Miel l'Apiculteur ou Famille Michaud, sont concernés, précise-t-elle.

Des mentions "survalorisées"

L'association déplore que, sur certains produits, les mentions sur l'origine française de l'entreprise et la localisation dans les Pyrénées de la mise en pot soient "survalorisées" sur l'emballage, alors qu'il s'agit de miels importés de pays étrangers. Par ailleurs, sur d'autres produits, elle pointe du doigt l'utilisation d'une mention "miel de nos terroirs" associée au visuel rappelant un village français, ainsi qu'une carte de France sur le couvercle, pour un miel récolté en partie en Espagne.

En outre, "l’origine exacte des produits est souvent reléguée en petits caractères à l’arrière des pots voire même sur le capuchon et via des abréviations parfois peu intelligibles", ajoute l'association.

De quoi nuire à "une information claire, loyale et transparente des consommateurs", selon l'UFC-Que choisir. La traçabilité de l'origine des miels vendus dans les supermarchés est une question régulièrement soulevée par les apiculteurs français et les associations de consommateurs. L'indication de tous les pays d'origine dans un mélange de miels conditionné en France est obligatoire depuis le printemps 2022. L'Union européenne, elle aussi, prépare une mesure similaire.

Jérémy Bruno et Gaëtane Meslin