Forte baisse de la consommation des ménages en janvier, les soldes font un bide

Selon les chiffres de l'Insee, le repli atteint 1,5% sur un mois notamment à cause d'une chute de 14% dans le secteur de l'habillement

La consommation des ménages a clairement marqué le pas en janvier avec une baisse sur un mois de 1,5%, selon les chiffres de l'Insee.

Elle est notamment due à un nouveau recul de la consommation de biens fabriqués (-2,3%, après -0,7% en décembre) "principalement de la consommation dans l'habillement", souligne l'Insee.

En effet, les dépenses en habillement-textile ont chuté de 14% (après +4,6% en décembre), "notamment parce que les dépenses ont été nettement moins élevées que les années précédentes lors des soldes d'hiver", précise l'organisme.

Reprise épidémique, retour du télétravail, inflation.. Les conditions n'étaient visiblement pas réunies pour les soldes d'hiver cette année. Partout en France, les commerçants font état d'une baisse d'activité importante pendant cette période cruciale qui leur permet d'écouler les stocks et de faire de la trésorerie.

Repli de la consommation de viande

Les Français n'ont pas été pris de fièvre acheteuse. Dans l'habillement, le chiffre d'affaires a chuté de 17% par rapport à 2019, selon l'Alliance du Commerce (grands magasins, habillement, chaussure), qui a interrogé avec Retail Int. un panel d'une quarantaine d'enseignes représentatives du marché de l'habillement.

Une baisse directement corrélée à celle de la fréquentation en magasin, qui s'est effondrée de 28% sur toute la période des soldes.

La consommation alimentaire a également connu un repli (-1,2% après +1,4%), notamment pour les produits agroalimentaires et agricoles, en particulier la viande, dont la consommation diminue fortement.

La consommation d'énergie est en revanche restée quasi stable (-0,1%), un chiffre qui cache une nette baisse de la consommation de carburant mais un rebond de celle d'électricité et du gaz.

Les achats de biens durables ont eux connu un léger rebond (+0,8% après -3,3%) tandis que la consommation des "autres biens fabriqués" a continué d'augmenter légèrement (+0,3%), en raison en particulier "des achats d'autotests" pour détecter le Covid-19, explique l'Insee.

Olivier Chicheportiche Journaliste BFM Business