BFM Business

Euro: les produits dérivés devraient rapporter 250 millions d’euros

Erik Berchet-Moguet présente "Super Victor", la mascotte de l'Euro 2016 dont il est le créateur.

Erik Berchet-Moguet présente "Super Victor", la mascotte de l'Euro 2016 dont il est le créateur. - AFP - Philippe Desmazes

"Une cinquantaine d'entreprises ont obtenu la licence pour développer les produits officiels Euro 2016."

Les retombées commerciales des produits dérivés officiels mis en circulation en Europe et dans le monde à l'occasion de l'Euro 2016 de football sont estimées à environ 250 millions d'euros, a déclaré un responsable d'IMG, l'organisme en charge des licences pour l'événement au magazine LSA

"Nous avons validé plus de 5.000 produits pour la compétition (contre environ 4.500 pour l'édition 2012), avec une cinquantaine d'entreprises détentrices de la licence", explique dans une interview Mickael Andreo, directeur du licensing chez IMG. La société gère notamment tous les produits dérivés dans les domaines du textile, de la bagagerie, des figurines, et accessoires de sport.

Des contrats avec l'Australie, le Japon, la Chine

IMG s'occupe notamment de la commercialisation de tous les produits à l'effigie de "Super Victor" la mascotte de l'Euro 2016. Elle vient en complément des sponsors internationaux, gérés par CAA (agence exclusive de l'UEFA) et disposant de droits globaux comme Adidas, Carlsberg, McDonald's, Coca-Cola...

Les produits dérivés seront vendus principalement en Europe, mais des contrats ont également été signés avec la Chine, l'Australie ou le Japon, explique Mickael Andreo. Le chiffre d'affaires global "réalisé dans le circuit du retail (vente de détail, NDLR) avec les produits dérivés devrait être d'environ 250 millions d'euros", estime-t-il, précisant que le textile devrait représenter plus de la moitié des ventes. 

Le cabinet d'études NPD a récemment indiqué que "les ventes de jouets liés à l'Euro 2016 étaient en hausse de presque 70% en France à fin avril par rapport à la même période en 2014 lors du Mondial". Les vignettes Panini à l'effigie des joueurs font notamment partie des grands succès.

A.R. avec AFP