Des crêpes au Nutella au rayon surgelés: Ferrero a-t-il trouvé la recette d'un nouveau succès?

Le groupe agroalimentaire italien a lancé dans quelques enseignes une nouvelle déclinaison de sa pâte à tartiner star: les crêpes surgelées à réchauffer au micro-ondes.

Pour les plus paresseux en cuisine, voici une nouvelle déclinaison qui a tout pour plaire. Le groupe Ferrero commercialise depuis peu une nouvelle recette: des crêpes surgelées au Nutella qu'il suffit de réchauffer.

Les crêpes, commercialisées par pack de 6 dans quelques supermarchés sont en "phase test enseigne", selon Ferrero. Elles sont commercialisées au prix de 4,89 euros, en exclusivité chez Carrefour (Hyper, Super, Proxi et Drive), dans tout le réseau France.

Crêpes nutella © Nutella

Si le produit arrive progressivement en rayons, les crêpes font déjà la joie de certains amateurs sur Tiktok. Les testeurs qui plébiscitent des crêpes "rapides et faciles à préparer au micro-ondes ou à la poêle" vérifient pendant leur dégustation épaisseur et garnissage. Pour s'en plaindre un peu.

Pour l'instant, nulle trace de communication officielle du groupe sur ce lancement qui attend manifestement de voir si les ventes sont concluantes.

Du Nutella dans tous les rayons

Comme les muffins ou les croissants fourrés à la pâte à tartiner, la dernière déclinaison de Nutella fait partie de la stratégie de "diversification dans le prêt-à-l'emploi" de la marque.

Le groupe italien qui fête ses 60 ans multiplie les innovations, du pot de glace Nutella, à la pâte à tartiner vegan en passant par le cône glacé Kinder Bueno. Mais la star des ventes cette année, c'est la glace au Nutella qui a réalisé un des meilleurs lancements en grande surface alimentaire avec 8,4 millions de chiffre d'affaires en trois mois selon les informations de LSA.

Après les glaces, les croissants et les muffins lancés en juin dernier, les crêpes au Nutella sont une nouvelle arrivée pour Ferrero au rayon surgelé où il vise à l'avenir une part de marché de 15%.

L’ambition de Ferrero est de faire grandir le segment des viennoiseries surgelées jusqu’ici dominé par les marques de distributeurs", confirme la marque.

Le groupe agroalimentaire veut en fait reproduire le succès qu'il a obtenu en s'attaquant au rayon des biscuits avec les ventes record de ses produits, comme le B-Ready, l'un des plus gros succès en grande distribution de ces 10 dernières années.

Une diversification de ses ventes qui fonctionne à plein puisque Ferrero a enregistré une hausse de 21% de son chiffre d'affaires sur l'exercice 2022-2023 à 17 milliards d'euros.

Marine Landau