Tiktok va-t-il devenir un outil “100% MAGA” aux Etats-Unis?

Alors que l'accord concernant la cession des activités américaines de Tiktok a été signé, le président des États-Unis a déclaré qu'il souhaiterait que le nouvel algorithme pour les USA soit “100% MAGA”. Avec un nouveau groupe d'investisseurs proche du locataire de la Maison Blanche, l'avenir de la plateforme pourrait bien se jouer... sur le terrain politique.

Quand Donald Trump a une idée, il ne la lâche pas facilement. Jeudi, alors que l’accord sur la cession des activités américaines de TikTok a été signé, le président américain a profité de l’occasion pour déclarer qu’il avait “sauvé” l’application. Non sans plaisanter, du moins en apparence, il a ajouté qu’il aimerait modifier son algorithme afin que le contenu devienne “100 % MAGA”.

Mais “tout le monde sera traité équitablement”, a-t-il ensuite assuré, laissant planer le doute. Ses opposants y voient pourtant un signe inquiétant: Tiktok, une fois sous contrôle américain, pourrait être orienté politiquement, à l’image de Twitter devenu X après son rachat par Elon Musk.

Le nouvel actionnariat de la plateforme va dans ce sens: les entrants au capital de TikTok sont tous des alliés de Donald Trump, tandis que la maison mère chinoise se retrouve désormais... en position minoritaire.

Investisseurs proches du président

Le Guardian a d’ailleurs récemment enquêté sur cette recomposition médiatique. Selon le quotidien, l’implication de figures comme Rupert Murdoch ou Larry Ellison pourrait “conférer aux alliés milliardaires de Trump un contrôle considérable et sans précédent sur les médias américains”, leur permettant de transformer “le réseau social le plus influent du pays” en une nouvelle caisse de résonance politique.

De son côté, Trump a bien sûr nié tout conflit d'intérêts et assuré que l’accord conclu répondait aux exigences légales: forcer Tiktok à céder ses actifs américains et garantir que les données des utilisateurs ne soient plus accessibles depuis la Chine, pour protéger les données des Américains de la Chine.

Dans une fiche d'information, parue sur le site de la Maison Blanche, le président américain s’est même targué d’avoir “trouvé une solution pour les 170 millions d'Américains qui utilisent TikTok, en garantissant aux utilisateurs la même expérience TikTok mondiale en toute sécurité et la consultation de contenus du monde entier, avec l'assurance que leurs données sont sécurisées aux États-Unis”.

Un Algorithme pro-Trump ?

Mais la réalité est plus complexe. Les nouveaux propriétaires américains n’achètent pas directement l’algorithme de TikTok: ils en obtiennent une licence auprès de ByteDance, la maison-mère chinoise, et doivent le réentraîner sur des données locales. Un processus risqué, selon plusieurs experts, qui pourrait dégrader la qualité des recommandations et pousser les utilisateurs vers d’autres plateformes si l’application perd en efficacité.

Melania et Donald Trump dans l'escalator à l'ONU le 23 septembre 2025 © Photo par WILLIAM VOLCOV / BRAZIL PHOTO PRESS / Brazil Photo Press via AFP

Autre fragilité du deal: l’implication directe du gouvernement américain. D’après le New York Times, des investisseurs discutent d'un versement de plusieurs milliards de dollars de frais de transaction à l’État fédéral, tandis que le Wall Street Journal évoque la présence probable d’un représentant gouvernemental au conseil d’administration de TikTok US. Une perspective qui pourrait refroidir une partie des créateurs et de leurs communautés.

Le think thank libéral "Cato Institute", cité par le média spécialisé Ars Technica, explique que "l'implication du gouvernement dans les décisions commerciales globales et les commentaires indiquant qu'il pourrait demander une éventuelle réduction de l'accord pourraient également créer un précédent inquiétant". Cela pourrait ainsi ouvrir la possibilité pour le gouvernement d'utiliser la loi sur l'interdiction ou la vente de TikTok pour s'emparer d'une partie des droits et exercer une influence sur d'autres applications prisées.

Raphaël Raffray