Qu’est-ce qu’Amazfit, cette marque que vous n’arrêtez pas de voir pendant les JO?

Le 09/08/2024 à 07h41

A l’occasion des Jeux olympiques, Amazfit met ses montres connectées en avant dans des publicités diffusées à la télévision et sur les réseaux sociaux.

Si vous regardez les Jeux olympiques, il est possible que vous ayez vu une publicité montrant une certaine montre connectée: l’Amazfit Balance. Vous ne le savez peut-être pas, mais il ne s’agit pas d’une petite marque d’objets connectés. Lancée en 2015, elle revendique plus de 200 millions de produits vendus dans le monde, contre près de 270 millions pour l’Apple Watch depuis ses débuts en 2015, selon Statista.

Une montre axée sur la santé

Appartenant à Zepp Health, entreprise chinoise spécialisée dans la technologie de santé, Amazfit a pour mission de "vous aider à améliorer votre jeu dans la vie et dans le sport tout en donnant la priorité à votre bien-être". Dans cet objectif, elle propose plusieurs gammes de montres connectées (Lifestyle, Performances, Aventure et Essentielle) pour que chacun puisse trouver celle qui lui correspond le mieux.

Mise en avant lors des JO, l’Amazfit Balance est l’une des dernières montres connectées de la marque. Lancée en septembre 2023, elle fait partie de la série Lifestyle, visant à "aider les gens à atteindre l’équilibre ultime entre la vie, le travail et le bien-être".

Pour 249,90 euros, Amazfit propose ainsi une montre connectée axée sur la santé. En plus du suivi des exercices et des informations de santé que l’on trouve sur d’autres montres (sommeil, fréquence cardiaque...), elle se démarque avec des fonctions un peu plus rares. Elle propose notamment, chaque matin, un score de préparation mentale et physique pour la journée en fonction du sommeil et de l’activité réalisée la veille, visible sur la montre et dans l’application Zepp.

Avec l'Amazfit Balance, il est possible de mesurer sa composition corporelle. © Amazfit

L’Amazfit Balance va encore plus loin en offrant la possibilité de mesurer sa composition corporelle (pourcentage de graisse corporelle, muscle squelettique, eau, IMC...).

Empiéter sur les géants

Outre cette montre, Amazfit met en avant d’autres objets connectés Twitter et Instagram, notamment la Helio Ring, sa bague connectée axée sur le sport, annoncée en juin dernier. A l’occasion des Jeux olympiques, la marque s’offre un joli coup de pub en montrant sa bague avec des athlètes ambassadeurs, dont Morgan Pearson, triathlète qui a remporté la médaille d’argent au relais mixte.

Amazfit s’était également associé avec le coureur Kelvin Kiptum pour les JO en février dernier, quelques jours avant le décès de ce dernier dans un accident de voiture.

Contrairement à d’autres fabricants, comme Apple ou Samsung, Amazfit se démarque aussi en termes de prix. Là où Apple commercialise ses montres à partir de 279 euros et Samsung à partir de 349 euros, celles d’Amazfit sont plus abordables, sans rimer avec mauvaise qualité, la moins chère coûtant 69,90 euros et la plus chère 549, 99 euros.

Elle propose également deux services payants: Zepp Fitness et Zepp Aura. Le premier, disponible pour 19,99 euros par an, permet d’obtenir des rapports hebdomadaires et mensuels sur sa condition physique (exercices effectués...), de concevoir un plan d’entraînement en fonction de ses objectifs, mais aussi de poser des questions liées au sport à un coach alimenté par l’intelligence artificielle (IA).

Amazfit propose un service payant de repos et de bien-être. © Amazfit

Le second, coûtant 69,99 euros par an, est un service de repos et de bien-être qui utilise l’IA pour récupérer des données et générer des recommandations personnalisées, de discuter avec un chabot pour obtenir des conseils et de méditer, se détendre ou se préparer à dormir avec des sons apaisants.

Surtout connu sur le marché des montres connectées, Amazfit espère se faire une place sur le marché des bagues connectées. Dans cet objectif, elle prévoit d’ailleurs de lancer une bague plus "lifestyle" l’année prochaine.

Kesso Diallo