Pour contourner la censure chinoise, ce sont les hommes qui s’affichent en ligne avec de la lingerie féminine

Les entrepreneurs du secteur, qui vendent leurs produits en ligne, font face à une répression de plus en plus féroce contre les mannequins féminins.

Soutien-gorges ou petites nuisettes en soie… En Chine, les hommes donnent de leur corps pour vendre de la lingerie féminine et jouent ainsi les mannequins sur les réseaux sociaux.

Comme le raconte CNN, cette drôle de pratique entrepreneuriale se déroule sur Douyin - la version chinoise de TikTok - ou Weibo - l’équivalent de Twitter - et il n’est plus rare de voir des hommes vanter la lingerie destinée aux femmes. Pour une bonne raison: la censure drastique d’internet interdit aux femmes d’afficher leur corps trop dénudé. Pour les vendeurs, il faut donc contourner cette censure.

Les mannequins sont parfois masculins © Douyin

Certaines vidéos ont ainsi été écourtées à la demande des autorités, une forme d'avertissement.

“Ce n'est pas une forme de sarcasme. Tout le monde est très sérieux quant au respect des règles”, explique un entrepreneur du secteur à des médias chinois.

Lingerie sur les vêtements

D’autres ont choisi de garder leurs modèles féminins mais en leur faisant porter la lingerie au dessus d‘un tee-shirt, par exemple. L’Etat chinois avait déjà, en 2015, lancé une grande opération de censure des décolletés à la télévision, jugés trop vertigineux par les censeurs chinois.

En réalité, l’utilisation de mannequins masculins n’est pas totalement nouvelle. Austin Li, un des plus grands influenceurs du pays, n’hésite pas à tester ses rouges à lèvres sur lui pour mieux les vendre.

Le secteur de la vente en ligne est gigantesque en Chine. Après les restrictions du Covid, il devrait représenter cette année près de 700 milliards d'euros, selon un rapport d'iResearch.

Thomas Leroy Journaliste BFM Business