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Concurrence: l'UE ouvre une enquête contre Facebook sur l'usage des données publicitaires

Image d'illustration du logo de Facebook, prise le 7 avril 2021

Image d'illustration du logo de Facebook, prise le 7 avril 2021 - OLIVIER DOULIERY © 2019 AFP

Bruxelles cherche à savoir si le réseau social a enfreint les règles de concurrence en utilisant les données publicitaires recueillies auprès d'annonceurs présents sur sa plateforme.

La Commission européenne a annoncé ce vendredi avoir ouvert une enquête contre Facebook pour déterminer si le géant de l'internet a enfreint les règles de concurrence de l'UE dans l'usage des données publicitaires.

Bruxelles veut établir si le groupe a utilisé des données publicitaires, en particulier recueillies auprès d'annonceurs présents sur ses plateformes, afin de les concurrencer sur des marchés où Facebook est présent. La Commission cherche également à savoir si son service d'annonces en ligne "Facebook Marketplace" est lié à son réseau social en violation des règles européennes.

Ciblage

Facebook "recueille une mine de données sur les activités des utilisateurs de son réseau social et au-delà, lui permettant ainsi de cibler des groupes de clients spécifiques. Nous examinerons en détail si ces données confèrent à Facebook un avantage concurrentiel indu, en particulier dans le secteur des annonces en ligne", a indiqué la commissaire européenne à la Concurrence, Margrethe Vestager, citée dans un communiqué.

Lorsqu'elles font la publicité de leurs services sur Facebook, des entreprises qui sont également en concurrence directe avec Facebook peuvent lui fournir des données précieuses d'un point de vue commercial. Facebook pourrait ensuite utiliser ces données pour concurrencer les entreprises qui les ont fournies. Près de 3 milliards de personnes utilisent Facebook chaque mois et près de 7 millions d'entreprises au total font la publicité de leurs services sur Facebook, a rappelé Margrethe Vestager.

Or le géant américain est "en concurrence avec des entreprises auprès desquelles elle collecte des données" sur le marché des petites annonces, a souligné la commissaire danoise. Ces "données ne peuvent être utilisées d'une manière qui fausse la concurrence", a-t-elle affirmé.

P.L. avec AFP