Coca-Cola lance une nouvelle boisson au goût de "pixel"

La célèbre marque américaine surfe sur la tendance en proposant "Coca-Cola Zero Sugar Byte", une boisson virtuelle qui sera également disponible dans le monde réel.

Après le brasseur Heineken, c'est au tour de la célèbre marque Coca-Cola de faire une incursion dans le virtuel pour y proposer un produit. Le créateur de boissons américain a présenté "Coca-Cola Zero Sugar Byte", une boisson qui existera, cette fois, virtuellement mais aussi physiquement, rapporte la chaîne américaine CNN.

"Coca-Cola Zero Sugar Byte rend tangible le goût intangible du pixels", a déclaré Oana Vlad, directrice de stratégie de la marque auprès de CNN. Elle décrit "un goût similaire" au Coca déjà connu, "avec une touche brillante en plus". Aucun détail sur les saveurs n'a encore été précisé.

Virtuelle et réelle

La boisson a déjà investi le monde virtuel: un pan de l'univers du jeu vidéo Fortnite est actuellement dédié à la marque américaine, et propose des mini-jeux qui y sont liés. Coca-Cola n'a toutefois officialisé aucun partenariat avec Epic Games, le créateur de Fortnite. L'entreprise indique son souhait d'être "présente là où sont les communautés de joueurs, qu'elle soutient depuis longtemps".

Contrairement à la bière virtuelle d'Heineken, dont le caractère "imbuvable" avait interpellé, cette nouvelle boisson sera également disponible physiquement. Elle sera ainsi commercialisée aux Etats-Unis, dès le 2 mai, et en édition limitée.

Les marques sont de plus en plus nombreuses à proposer des produits virtuels. Nombres d'entre elles orientent notamment leur stratégie vers les métavers, ces espaces virtuels en trois dimensions.

Plusieurs marques de luxe, de grande distribution ou encore des célébrités s'y sont ainsi installées, alors même que le concept repose avant tout sur des promesses marketing.

Victoria Beurnez