Aux Etats-Unis, Disney+ intègre des publicités et augmente ses prix

La plateforme de streaming a lancé son offre avec publicités aux Etats-Unis le 8 décembre. A la différence de son concurrent Netflix, Disney+ en profite pour augmenter ses tarifs.

C’est un cadeau empoisonné qu’a proposé Disney+ à ses abonnés en cette période de fêtes. Aux Etats-Unis, les clients du service de vidéo à la demande peuvent continuer de regarder leur programme au même prix. Sauf que depuis le 8 décembre, l’offre de base inclut des publicités.

Pas de baisse du prix d'entrée

Devenu le leader du streaming, le groupe Disney (qui intègre Disney+, Hulu et ESPN+) a copié la stratégie de son rival. Depuis le 3 novembre, Netflix propose à ses utilisateurs une formule qui intègre des publicités. Contre un maximum de 4 à 5 minutes d’annonces par heure, le pionnier du secteur rend son catalogue accessible à un prix plus attractif: 5,99 euros contre 8,99 euros.

Mais dans le cas de Disney+, l’ajout de publicité n’a pas pour objectif de baisser son prix d’entrée. Bien au contraire. Auparavant fixé à 7,99 dollars, le service reste au même tarif alors que les clients américains seront contraints de visionner des publicités.

La plateforme facture désormais son offre sans annonces à 10,99 dollars. Soit trois dollars de plus pour un service identique. Aucun signe d’une généralisation des offres avec publicité n’a été officialisé. Le marché français reste donc, pour le moment, épargné.

Pierre Monnier