Facebook et Instagram cessent de diffuser de la publicité à tous les mineurs

Auprès de Tech&Co, Meta assure qu'il s'agit d'une mesure temporaire, en raison de l'évolution de la jurisprudence européenne autour de la régulation des données.

Si vous avez un compte configuré comme ayant moins de 18 ans, vous allez pouvoir profiter d'Instagram et Facebook sans la moindre publicité. Meta (maison-mère des deux plateformes) explique à Tech&Co que dès les prochains jours, plus aucune publicité ne sera affichée pour les comptes rattachés à des mineurs.

En cause: un arrêt de la Cour de justice de l'Union européenne (CJUE), datant du 4 juillet dernier, et obligeant Facebook à réclamer leur consentement aux utilisateurs pour les pister et leur afficher de la publicité ciblée. Dans son jugement, la CJUE estime que Facebook peut proposer comme alternative à ce pistage une solution payante, à condition que la somme demandée soit "appropriée".

Impératifs juridiques

Pour se conformer à ces nouveaux impératifs juridiques, Facebook et Instagram vont ainsi proposer aux utilisateurs européens de refuser l'utilisation de leurs données personnelles, à condition de payer 10 euros par mois. Une somme dont le caractère "approprié" devra être jugé conforme par le gendarme irlandais des données personnelles, alors que les données d'un internaute européen rapportent en moyenne 5 euros par mois.

Un tel système reposant sur un paiement en carte bancaire serait plus complexe à implémenter concernant des utilisateurs mineurs. Meta préfère ainsi le réserver aux adultes et désactiver l'ensemble des publicités pour les plus jeunes, en attendant que des décisions des autorités européennes viennent clarifier la situation concernant les mineurs. Ces derniers sont en effet davantage protégés par le RGPD, le règlement européen sur les données personnelles.

Par ailleurs, le DSA, autre règlement européen, interdit aux réseaux sociaux de diffuser de la publicité ciblée aux mineurs, tout en laissant la possibilité d'afficher de la publicité non ciblée. Ce que ne souhaite donc pas faire Meta, en supprimant purement et simplement la publicité.

Comme son rival Tiktok, Instagram a récemment été épinglé pour sa mauvaise gestion des données personnelles des internautes mineurs. La plateforme a notamment permis la diffusion de numéros de téléphone de moins de 18 ans, écopant d'une amende de 405 millions d'euros en 2022 prononcée par les autorités irlandaises.

Faute d'outil de vérification d'âge, Facebook comme Instagram devraient être contraints de s'en remettre aux informations renseignées par les internautes. Sollicité par Tech&Co concernant d'éventuels utilisateurs souhaitant se débarrasser de la publicité en modifiant artificiellement leur âge, Meta n'a pas répondu.

https://twitter.com/GrablyR Raphaël Grably Rédacteur en chef adjoint Tech & Co