Snobé par Charles III, le chocolat Cadbury a perdu son "mandat royal"

Le chocolatier Cadbury a été retiré de la liste des entreprises pouvant apposer le sceau royal britannique sur leurs produits. Le géant Unilever en a également été exclu.

Le chocolatier Cadbury ainsi qu'Unilever, ont été retirés de la liste des entreprises pouvant se prévaloir d'un mandat du roi Charles III leur permettant d'apposer un sceau royal sur leurs produits. De nombreuses entreprises n'ont pas été retenues dans cette nouvelle liste royale, qui comprend désormais 386 noms. Cette mise à jour est la première depuis le décès de la reine Elizabeth II en 2022.

Les titulaires d'un mandat royal, ou "royal warrant", reçoivent "le droit d'apposer les armoiries royales appropriées sur leurs produits, emballages, articles de papeterie, publicités, locaux et véhicules", selon l'association qui les réunit. Une sorte de label de qualité qui peut inciter les consommateurs à opter pour ces marques plutôt que d'autres. Le palais de Buckingham ne dévoile pas les raisons pour lesquelles les mandats royaux sont ôtés.

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Mais plus tôt cette année, une coalition d'organisations baptisée B4Ukraine a appelé le roi à retirer les entreprises "opérant toujours en Russie" après l'invasion de l'Ukraine. Parmi les marques désignées figuraient Mondelez International, propriétaire de Cadbury, ainsi qu'Unilever, mais aussi Bacardi ou Nestlé – qui elles conservent leur place sur la liste.

Depuis la reine Victoria

"Nous sommes déçus d'être l'une des centaines d'entreprises et de marques britanniques à ne pas avoir obtenu de nouveau mandat, mais nous sommes fiers d'en avoir eu un auparavant, et nous respectons pleinement la décision", a réagi Cadbury dans un communiqué. Elle pouvait s'enorgueillir de cette distinction depuis 170 ans, elle qui a reçu son premier mandat en 1854 sous le règne de la reine Victoria.

L'octroi des mandats est "une question relevant de la famille royale", a de son côté commenté un porte-parole d'Unilever, qui se dit fier de sa longue association. Le groupe anglo-néerlandais possède des dizaines de marques dans le monde, comme les savons Dove, les glaces Ben & Jerry's ou les soupes Knorr.

J. Br. avec AFP