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Intermarché, Casino, Leclerc... Quelle enseigne propose le plus de promotions?

Intermarché, enseigne qui a proposé le plus de promotions depuis un an.

Intermarché, enseigne qui a proposé le plus de promotions depuis un an. - FRED TANNEAU / AFP

Alors que la question du pouvoir d'achat inquiète de plus en plus les consommateurs français, Intermarché et les supermarchés Casino font la course en tête en ce qui concerne les volumes de promotions en magasins.

Intermarché reste le champion de la promotion en France. Plus de trois ans après son opération sur le Nutella bradé à 70% qui avait créé des émeutes dans les magasins, l'enseigne d'indépendants reste la plus agressive en matière de nombre de promotions selon la société Tiendeo spécialisée dans les catalogues de la grande distribution.

La plateforme a recensé l'ensemble des promos des différentes enseignes en France tous secteurs confondus. Et c'est le groupe des Mousquetaires qui arrive en tête avec 11,9% de ses offres proposées en promotion entre octobre 2020 et octobre 2021. Sur un an, ce sont ainsi par moins de 400.000 produits qui ont été bradés par l'enseigne, relève Le Parisien.

Une pression promotionelle qui a permis à Intermarché de gagner des parts de marché depuis un an. Le groupe Les Mousquetaires qui était crédité de 15,4% de parts en septembre 2020 pèse désormais 16,3% du marché de la grande distribution alimentaire. Dans un contexte de hausse des prix de l'énergie et de sensibilité croissante à la question du pouvoir d'achat, l'enseigne avait décidé en début d'année d'accroître de 20% la part des produits vendus en promo dans ses magasins.

Après Intermarché, ce sont les supermarchés du groupe Casino qui ont le plus recours à la promotion avec 10,3% des produits vendus bradés par le groupe. L'enseigne qui n'a pas la meilleure image en ce qui concerne les prix pour les consommateurs français a accentué ses promotions depuis un an pour ne pas décrocher.

Pas de Carrefour ni de Lidl

Derrière ces deux locomotives de la promotion, les autres groupes sont loin derrière. Super U n'est qu'à 5,6%, Leclerc 5,4%, les hypers Géant Casino à 5,1% devant Brico Cash (4,6%), première enseigne non-alimentaire du classement et enfin Auchan à 4,4%.

A noter l'absence dans ce classement d'enseignes très fréquentées par les consommateurs français comme Carrefour et Lidl. La première a eu moins recours à la promotion depuis un an et la seconde n'utilise quasiment pas ce levier commercial. Quant à Leclerc, elle est relativement basse dans ce classement. L'enseigne qui a la meilleure image/prix de France a préféré soigner son fond de rayon plutôt que quelques produits phares à prix bradés.

Avec la hausse des prix des carburants, les enseignes mutiplient les offres commerciales depuis quelques jours et devraient accentuer la pression promotionnelle dans les prochaines semaines.

L'étude de Tiendeo montre en tout cas que toutes les enseignes semblent respecter la loi Egalim qui limite depuis 2018 à 25% la part des produits en promotion vendus en magasin.

Frédéric Bianchi
https://twitter.com/FredericBianchi Frédéric Bianchi Journaliste BFM Éco