JO de Paris 2024: LVMH est "en discussion" pour devenir sponsor de premier rang

Le géant du luxe est en négotation pour un contrat de sponsoring qui, précise son patron, "n'est pas signé" pour le moment.

Le PDG de LVMH Bernard Arnault a confirmé jeudi qu'un contrat était "en discussion" après des mois de rumeurs sur la possibilité pour le géant français du luxe de devenir sponsor de premier rang des Jeux olympiques de Paris en 2024.

"Le contrat dont vous parlez n'est pas signé. Il est en discussion et comme toute discussion, il peut se terminer par une signature ou non", a déclaré Bernard Arnault, interrogé sur le sujet par un actionnaire lors de l'assemblée générale de LVMH.

L'arrivée du numéro un mondial du luxe comme sponsor de premier rang, aux côtés de cinq autres ayant déjà signé (BPCE, Orange, EDF, Sanofi et Carrefour), est très attendue.

Pas de visibilité sur la fin des négotiations

"On va continuer à négocier, cela peut prendre 15 jours comme cela peut prendre six mois", a déclaré à la presse Antoine Arnault, directeur de l'image du groupe LVMH mais aussi directeur général de la holding Christian Dior SE, qui contrôle LVMH.

La cérémonie d'ouverture "a l'air très spectaculaire", a-t-il noté, interrogé en marge de l'assemblée générale. "Faire un évènement comme cela en plein air, qui ne soit pas dans un stade, qui soit au coeur d'une ville, ce sera probablement le spectacle le plus regardé de l'histoire de la télévision, de l'histoire des jeux. C'est évidemment un élément auquel on s'intéresse beaucoup", a poursuivi Antoine Arnault.

Selon lui, cette cérémonie d'ouverture est "un des éléments de la négociation" même s'"il y a plein d'autres raisons pour lesquelles on a envie d'y être". Pour autant, a-t-il tempéré, "une négociation, c'est toujours complexe surtout avec les organismes ou les entreprises étrangers, il y a énormément de juridique, des discussions dans tous les sens".

Une source proche a précisé que seules "quelques" marques de LVMH, qui en possède plus de 75, pourraient être concernées par ce partenariat, comme Louis Vuitton ou les champagnes. La présence du concurrent Omega en tant que partenaire mondial pourrait bloquer d'autres marques du groupe telles que Tiffany.

Près de 80% du budget sponsoring atteint fin 2022

Avec près de 80% du budget sponsoring atteint fin 2022 selon le comité d'organisation, l'arrivée d'un dernier sponsor dit partenaire de rang 1 ou partenaires premium (après BPCE, Sanofi, EDF, Orange et Carrefour), dont le ticket d'entrée est estimé entre 100 et 150 millions d'euros, soulagerait les organisateurs.

Le budget du comité d'organisation -qui représente seulement une partie du budget total- repose sur les recettes de billetterie, celles des sponsors et une contribution du Comité international olympique (CIO).

A 96% d'origine privé, il est passé à 4,4 milliards d'euros fin 2022, une hausse de 10% pour moitié due à l'inflation. Il a gonflé de 600 millions d'euros depuis 2018.

Les sponsors des JO se divisent en plusieurs catégories, selon leur niveau de participation: partenaires mondiaux (membres du programme TOP du CIO), partenaires premium, partenaires officiels, supporteurs officiels.

Parmi les partenaires mondiaux figurent une quinzaine de groupes dont Airbnb, Alibaba, Coca Cola, Intel, Samsung ou Toyota.

O.B. avec AFP