"Wirkin", la version Walmart du sac Birkin d'Hermès cartonne sur Internet et se vend comme des petits pains

Mythique, hors de prix, le sac de la maison française de luxe, est massivement contrefait. Dans le cas du géant Walmart, le sac s'inspire grandement du modèle de luxe, mais est vendu 78 dollars...

Contrefaçon, inspiration, hommage? Le sac de Walmart, surnommé le "Wirkin", s'inspire tout de même très largement du mythique sac de luxe de la maison Hermès, le Birkin. Ce sac fourre-tout avait été conçu à l’origine avec un espace pour les biberons pour l’actrice britannique Jane Birkin en 1984.

Mythique, hors de prix (de 5.000 à 300.000 euros), le sac d'Hermès est massivement copié dans le monde.

Mais le géant américain a évidemment pris ses précautions. Car c'est une nouvelle tendance: face aux prix inaccessibles pour la plupart des gens des produits de luxe, les consommateurs se tourneraient moins vers la contrefaçon, mais plus par ces alternatives dont le seul défaut serait de ne pas être frappé du logo des géants du luxe. Des sosies donc, voire un hommage, pas des copies.

Sac Birkin, Hermès © Cindy Orb

Le sac vendu par Wallmart très inspiré du Birkin d'Hermès © Wallmart

On les appelle les "dupes" et en l'absence de faux logos, l’article ne serait pas considéré comme une contrefaçon, malgré des similitudes marquées avec des originaux plus chers.

Le produit vise donc le très large public en quête d'alternatives aux produits de luxe. Car si le "Wirkin" distribué par Walmart ressemble beaucoup au Birkin, il est vendu à partir de 78 dollars.

De quoi créer un sacré buzz sur les réseaux sociaux et notamment sur Tiktok. Et faire les affaires du géant américain de la distribution. Selon CNN, le produit s'est plusieurs fois retrouvé en rupture de stock.

Car selon ceux qui l'ont acheté ou encore les influenceuses de mode, le "Wirkin" est de belle facture. Kamugo, un des fabricants, affirme que le sac à main est fabriqué en cuir de vachette véritable, mais que l’intérieur du sac est en cuir synthétique.

Pour autant, si on parle beaucoup d'hommage ou d'inspiration, pour l’Union des fabricants (Unifab), il s'agirait bien d'une contrefaçon.

"Le design d’un sac, s’il est déposé, appartient à la marque qui l’a conçu et commercialisé. Un produit comme celui-là est sans aucun doute une contrefaçon", explique à Capital, Delphine Sarfati, directrice générale.

Pour Hermès, la multiplication de ces "dupes" peut-il constituer un risque? Le cabinet Deloitte rappelle que les produits de maroquinerie et de sellerie d'Hermès, principalement le sac Birkin, ont représenté 42,8% du chiffre d’affaires de l’entreprise en 2022.

Une contrefaçon pour un syndicat de fabricants

Selon le géant du conseil McKinsey & Co, les clients du luxe (ceux qui achètent au moins un article de luxe par an et dépensent entre 3.000 et 10.000 dollars par an) peuvent aussi être la cible des "dupes".

Mais pour Steven Moy, directeur de la clientèle chez G & Co., consultant en luxe, les consommateurs fortunés, fidèles aux marques de luxe comme Hermès, n’arrêteront pas d’acheter à cause de ces duplications. "Le véritable ultra luxe, dans ce cas, ne sera pas affecté à court terme", indique-t-il auprès de CNN.

Mieux, selon lui, les accessoires comme Wirkin et les entreprises de fast-fashion rendent le luxe accessible, en particulier pour les jeunes qui peuvent éventuellement acheter des marques de luxe ensuite.

Interrogé par BFM Business, Hermès n'a pas retourné nos demandes de commentaires.

Hermès n’est pas la seule marque à avoir des produits dupliqués: les bouteilles d’eau Stanley, les combinaisons Skims et les leggings Lululemon font partie des marques coûteuses qui font face à la concurrence de produits similaires abordables.

Certaines marques, comme Lululemon, ont riposté aux imitations. La marque de sport a organisé un "échange de dupes" à Los Angeles, promettant son pantalon noir Align High Rise Pant en échange d’une paire dupliquée.

Olivier Chicheportiche Journaliste BFM Business