Pourquoi Decathlon va s'appeler Nolhtaced pendant un mois en Belgique

Le distributeur entend mettre en avant le shopping inversé, soit la possibilité de lui revendre des articles de sport anciens ou inutilisés afin qu’ils soient réparés et revendus sous garantie.

En Belgique, Decathlon change de nom et devient Nolhtaced (prononcez Noltakket,). Une rupture marketing? Plutôt une opération de communication qui durera un mois. Objectif: mettre en avant le shopping inversé déjà en pratique dans le groupe depuis le début de l'année, "Nolhtaced" étant simplement la marque "Decathlon" écrite à l'envers.

"En plus d'acheter du matériel de sport, vous pouvez également revendre votre propre matériel de sport ancien ou inutilisé. Decathlon le répare puis le revend d'occasion et avec garantie", explique la filiale belge du groupe dans un communiqué.

L'enseigne de magasin de sport voit plusieurs objectifs à cette opération, tout d'abord "réutiliser un maximum d'objets et ainsi limiter l'impact sur notre environnement et éviter le gaspillage". "Grâce à l'offre d'occasion de Decathlon, les consommateurs à faible pouvoir d'achat ont également la possibilité d'acheter des équipements sportifs de qualité à moindre prix", précise l'enseigne.

Decathlon/Nolhtaced © Decathlon Belgique

Les consommateurs peuvent vendre presque tout leur matériel de sport en excellent ou très bon état. Sont ainsi acceptés tous les équipements sportifs, à l'exception des produits d'hygiène comme les sous-vêtements, maillots de bain ou chaussettes et des produits de sécurité, comme les casques de vélo. Les produits trop usés ou trop abîmés ne peuvent pas être proposés à la vente.

Déjà 26.000 articles rachetés

Pour le client, la vente de ces équipements - qui peuvent ne pas avoir été achetés chez le distributeur - permet d'obtenir des bons d'achat valables deux ans de la valeur de l'objet vendu à dépenser "sur l'offre neuve, mais également sur l'offre d'occasion ou de location de la chaîne de magasins de sport".

Ce dispositif de rachat, en test depuis le début de l'année, a permis à Decathlon de racheter 26.000 articles. "Mais cela pourrait être mieux et donc la chaîne de magasins de sport intensifie son service à partir d'aujourd'hui et le met à l'honneur pendant un mois en inversant son nom", poursuit le groupe.

"A première vue, ce changement de nom en Nolhtaced peut ressembler à un coup marketing, mais nous voulons avant tout faire connaître notre service de rachat au plus large public possible et ainsi réutiliser un maximum de choses, baisser le seuil de la seconde main et augmenter le pouvoir d'achat", commente Arnaud De Coster, responsable seconde main Nolhtaced Belgique.

Dans une récente enquête menée en Belgique, 30% des personnes interrogées ont indiqué reporter l'achat de nouveaux vêtements de sport et de nouveaux équipements sportifs en raison de l'augmentation du coût de la vie. 20% ont indiqué acheter du matériel d'occasion et 15% des vêtements de sport d'occasion.

En plus des logos sur le site Web et les canaux de médias sociaux, Nolhtaced apparaîtra également dans les rues. Les bannières sur les façades des magasins d'Evere, Namur et Gand seront remplacées pendant un mois par cette raison sociale inversée.

Olivier Chicheportiche Journaliste BFM Business