Entre des Oreos et des Crunch, le youtubeur aux 27 millions d'abonnés Tibo Inshape débarque chez Carrefour avec ses boissons et ses barres

Compléments alimentaires, boissons énergisantes et barres protéinées de la marque Inshape Nutrition, développée par le youtubeur Tibo Inshape, débarquent dans les magasins Carrefour.

Tibo Inshape tente un premier pas dans la grande distribution. Le premier youtubeur de France – et roi de la musculation – a installé sa marque de nutrition sportive Inshape Nutrition dans les supermarchés Carrefour depuis quelques jours. Ses compléments alimentaires, boissons énergisantes, "protein shakes" et autres barres énergétiques y sont vendus pour une durée limitée, au cours de l'été 2025.

Youtubeur et entrepreneur, Tibo Inshape a lancé sa propre marque de nutrition sportive en octobre 2019, développée sous licence en partenariat avec le groupe N4Brands, propriétaire de la chaîne de magasins spécialisés Fitness Boutique et de plusieurs marques de nutrition sportive. Jusqu'à présent vendue sur son propre site de e-commerce et distribuée par la centaine de magasins Fitness Boutique, la gamme Inshape Nutrition part à l'assaut des supermarchés et des hypermarchés.

Pour l'arrivée de sa marque dans les supermarchés, la gamme Inshape Nutrition s'appuie sur "30 nouveautés, dont 18 innovations", avance Tibo Inshape sur son compte LinkedIn, déclarant vouloir "démocratiser la nutrition sportive" en grande distribution. Des présentoirs en carton spécifiques, installés dans les rayons ou à proximité des caisses, s'attelent à attirer l'attention des clients. "Les derniers magasins Carrefour ont été livrés ce matin", assure le sportif, dont la silhouette s'affiche en grand sur les présentoirs, au-dessus du slogan "Le 1er youtubeur fitness de France".

Près de 27 millions d'abonnés

Tibo In Shape, de son vrai nom Thibaud Delapart, cumule près de 27 millions d'abonnés sur sa chaîne Youtube à l'heure actuelle. S'il a depuis diversifié les contenus de ses vidéos, il s'est fait connaître grâce à ses vidéos motivantes autour du sport et de la musculation. Outre sa marque de nutrition sportive, le vidéaste a également lancé sa propre marque de vêtements, ainsi qu'une application dédiée au sport aux côtés de sa compagne Juju Fitcats, influenceuse fitness et présentatrice à la télévision.

Quelques semaines auparavant, Carrefour annonçait l'arrivée d'une autre star de Youtube dans ses magasins. Squeezie, deuxième youtubeur de France, y propose désormais sa marque de boissons fermentées et peu sucrées Ciao Kombucha. Un succès: selon des données du panéliste NielsenIQ, la marque a réalisé près de 800.000 euros de chiffre d'affaires entre le 5 mai, date de son arrivée dans les magasins, et le 8 juin, malgré une présence "encore limitée" des références.

Jérémy Bruno Journaliste BFMTV