Beauté et cosmétiques: le grand écart des prix sur les sites de vente en ligne

Au mois de novembre les prix pratiqués par les enseignes vendant des produits de beauté sur les sites e-commerce connaissent des différences de prix pouvant aller jusqu'à 30%, comme le relate une étude A3 Distrib.

Les écarts de prix entre les enseignes vendant des produits de beauté sur les sites e-commerce sont significatifs. Voici la grande tendance qui se dégage de l’indice Distri Prix Beauté publié pour le mois de novembre 2024 par Olivier Dauvers, spécialiste de la grande consommation, avec la collaboration d’A3 Distrib.

Si l'on compare le haut et le bas du classement, les produits de beauté de la marque My Origines sont en moyenne 17,4 % moins chers que le prix de référence du marché, tandis que les produits proposés par Marionnaud sont 13,2 % plus chers.

La méthodologie utilisée est la suivante : tous les produits de marques identiques présents sur trois sites e-commerce sont comparés. Un prix moyen du marché est établi à partir des données recueillies. Chaque produit se voit ensuite attribuer un indice basé sur le prix moyen du marché. L'indice final d’une enseigne correspond à la moyenne des indices calculés pour l’ensemble de ses produits. Les coûts de livraison ainsi que les remises immédiates ne sont pas pris en compte dans le calcul.

Sephora, Passion Beauté, Galeries Lafayette et Marionnaud au-dessus du "prix moyen marché"

Ainsi, un indice de 82,6 pour My Origines signifie que ses prix sont 17,4 % inférieurs au "prix moyen marché". À l’inverse, Marionnaud, avec un indice de 113,2 pratiquerait des prix 13,2 % plus élevés que le "prix moyen marché".

D’après l’étude, en dessous du "prix moyen marché" on trouve les marques suivantes : My Origines, avec un indice de 82,6, Amazon (90), Printemps (94,6), Nocibé (96,8), Beauty Success (98,7). Au-dessus du "prix moyen marché" on trouve Sephora (102,4), Passion Beauté (104,7), Galeries Lafayette (107,7), Marionnaud (113,2).

Louise de Maisonneuve