Qu'est-ce que la Stanley Cup, ce gobelet isotherme devenu viral sur Tiktok?

Depuis plusieurs mois, un simple gobelet isotherme fait l'objet de milliers de vidéos sur le réseau social Tiktok. Un produit pourtant basique.

La puissance de Tiktok une fois encore à l'œuvre. Devenue une référence pour les marques, le réseau social chinois fait depuis quelques mois l'objet d'une intense campagne de ses utilisateurs afin de mettre en avant un gobelet isotherme.

Une gourde qui cumule les millions sur TikTok

Fabriquée par Stanley, une entreprise spécialisée dans les gourdes, gobelets et accessoires de boissons, la Stanley Cup a vu sa popularité augmenter sensiblement ces derniers mois, notamment après le tumulte provoqué par la mise en vente d'une édition limitée du gobelet pour la Saint Valentin aux Etats-Unis, mais aussi par des stars comme Justin Bieber, vues en train de consommer leur boisson avec le précieux objet.

Il n'en fallait pas plus pour que le phénomène arrive jusque sur Tiktok, où l'on peut voir de nombreux Américains - essentiellement des femmes - vanter les mérites de ce gobelet isotherme vendu 50 euros, dont le principal intérêt se trouve être son anse particulièrement imposante, et son format d'1,2 litre fait pour tenir dans le porte-gobelet d'une voiture (américaine).

Stanley a bien compris la puissance marketing de sa très appréciée Stanley Cup, qui cumule les dizaines de millions de vues sur Tiktok, en proposant régulièrement des éditions limitées.

Un produit parfois critiqué

Mais sur Tiktok, certaines utilisatrices françaises se montrent déçues par leur achat, en raison d'une étanchéité du gobelet jugée trop limitée. L'une d'entre elles estime ainsi que l'objet est avant tout conçu pour le marché américain où les consommateurs se déplacent essentiellement en voiture : "Elle n'est pas du tout étanche, donc à transporter c'est une galère. À part si tu es une Américaine et que tu vis littéralement dans ta voiture." Elle invite ses abonnés à "garder leur argent."

Une critique que l'on retrouve également sur le site officiel de la marque, dans certains commentaires. "Le seul problème est que le couvercle n'est pas étanche, et qu'il ne faut donc pas transporter la Stanley Cup dans un sac" estime ainsi une cliente. Notons toutefois que la fonction première du gobelet isotherme, à savoir maintenir la température des boissons chaudes ou froides, semble satisfaisante aux yeux des clients.

Sylvain Trinel