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MOLSON COORS ET HEINEKEN ÉTENDENT LEUR PARTENARIAT DE MARKETING AU CANADA

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Grâce à cette nouvelle entente échelonnée sur plusieurs années, Molson Coors ajoutera cinq nouvelles marques à son portefeuille de marques super premium en pleine croissance au Canada Molson Coors Brewing Compan

Grâce à cette nouvelle entente échelonnée sur plusieurs années, Molson Coors ajoutera cinq nouvelles marques à son portefeuille de marques super premium en pleine croissance au Canada

Molson Coors Brewing Company (NYSE : TAP; TSX : TPX) et Heineken N.V. ont le plaisir d'annoncer qu'elles ont étendu leur partenariat de marketing au Canada en vertu duquel Molson Coors Canada assumera la responsabilité de la distribution de cinq autres marques Heineken au Canada.

La nouvelle entente échelonnée sur plusieurs années renforcera davantage les liens qu'entretiennent actuellement Molson Coors et Heineken et qui se sont développés au cours des deux dernières décennies. Outre Heineken, Murphy’s, Newcastle et Strongbow, Molson Coors Canada assumera les droits pour prendre en charge la responsabilité du marketing et de la vente des marques Dos Equis, Sol, Tecate, Birra Moretti et Desperados. Dès le 1er janvier 2015, Molson Coors Canada détiendra les droits de commercialisation et de distribution de ces marques au nom de Heineken.

Comme le déclarait Stewart Glendinning, chef de la direction et président de Molson Coors Canada, « Nous sommes enchantés que Heineken nous ait choisis pour assurer la gérance de l'ensemble de son portefeuille de marques au Canada. Alors que nous nous consacrons à accroître notre part du segment des bières de qualité supérieure, cette nouvelle entente représente une importante victoire de notre entreprise et complète à merveille notre portefeuille de marques de bière canadiennes de premier plan. Nous avons établi un précieux partenariat avec Heineken au Canada depuis plusieurs années et, comme toujours, nous demeurerons axés sur le développement du portefeuille de marques Heineken grâce à un soutien marketing solide, à des investissements et à de l'innovation. »

Parmi les changements qu'affichent les goûts des consommateurs, on constate un engouement prononcé pour les bières importées chez les consommateurs canadiens. Le segment des bières importées représente 14 % de l'ensemble du marché au Canada et les ventes y connaissent des hausses d'environ 4 % depuis la dernière année. Les nouvelles marques Heineken aideront Molson Coors à s'adapter à cette tendance et à offrir plus d'options aux clients, ce qui est l'un des impératifs clés de l'entreprise.

Laurent Odinot, directeur général chez Heineken Canada, a souligné à cet effet, « Nous sommes impatients d'entreprendre notre partenariat étendu avec Molson Coors où nous consacrerons des efforts ciblés à accroître les investissements dans les marques. La forte présence établie de Molson Coors au Canada et l'accent qu'elle met sur une innovation continue aideront sans doute le vaste éventail de marques Heineken à atteindre encore plus de consommateurs. »

Dans le cadre de la nouvelle entente, Molson Coors a aussi convenu d'étendre son partenariat actuel avec Heineken afin de distribuer la Coors Light en Irlande.

À propos de Molson Coors Brewing Company

Molson Coors est un brasseur d'envergure mondiale qui propose des marques qui réjouissent les amateurs de bière du monde entier. L'entreprise brasse, met en marché et vend un éventail de grandes bières de qualité supérieure, comme Coors Light, Molson Canadian, Carling, Staropramen et Blue Moon en Amérique, en Europe et en Asie. Elle fait affaire au Canada sous le nom de Molson Coors Canada, aux États-Unis sous le nom de MillerCoors, en Europe sous le nom de Molson Coors Europe et en dehors de ces principaux marchés sous le nom de Molson Coors International. Depuis les deux dernières années, la Société est inscrite à l'indice de développement durable Dow Jones mondial et a été nommée chef de file mondial dans le secteur des boissons. Molson Coors est constamment à la recherche de façons d'améliorer son empreinte. Pour en savoir davantage sur Molson Coors Brewing Company, visitez le site Web de l'entreprise à www.molsoncoors.com.

À propos de Heineken N.V.

HEINEKEN est un brasseur mondial indépendant et fier qui a pris l'engagement de surprendre les consommateurs et de susciter leur passion envers ses marques et produits partout dans le monde. La marque HeinekenMD, qui porte le nom de famille de son fondateur, est offerte dans presque tous les pays du monde et est la marque de bière internationale de première qualité la plus importante. L'entreprise vise à se positionner en tant que brasseur de premier plan dans chacun des marchés où elle oeuvre et à offrir le portefeuille de marques le plus important au monde. HEINEKEN compte remporter du succès dans tous les marchés grâce à sa marque HeinekenMD et pénétrer certains marchés de choix avec un portefeuille complet de marques. L'entreprise maintient une présence dans quelque 70 pays et exploite plus de 165 brasseries. HEINEKEN est le plus grand brasseur en Europe et le deuxième plus important au monde sur le plan du volume consolidé. HEINEKEN est engagée envers la commercialisation et la consommation responsables de ses quelque 250 bières et cidres de première qualité locaux, régionaux, internationaux et de spécialité. Sa gamme de produits comprend HeinekenMD, Amstel, Anchor, Biere Larue, Bintang, Birra Moretti, Cruzcampo, Desperados, Dos Equis, Foster's, Newcastle Brown Ale, Ochota, Primus, Sagres, Sol, Star, Strongbow, Tecate, Tiger et Zywiec. Ses principales marques en coentreprise sont Cristal et Kingfisher. Le personnel de l'entreprise compte plus de 81 000 employés. Les actions de Heineken N.V. et de Heineken Holding N.V. sont inscrites à NYSE Euronext à Amsterdam. Les cours des actions ordinaires se retrouvent sur Bloomberg sous les symboles HEIA NA etHEIO NA, et sur le service Reuter Equities 2000 sous HEIN.AS et HEIO.AS. HEINEKEN détient deux programmes de niveau 1 appuyés par un certificat américain de dépôt : Heineken N.V. (OTCQX : HEINY) et Heineken Holding N.V. (OTCQX : HKHHY). Pour obtenir les plus récents renseignements sur HEINEKEN, visitez son site Web à : www.theHEINEKENcompany.com et suivez-nous au @HEINEKENCorp.

Déclarations prospectives

Le présent communiqué de presse contient des estimations ou des projections qui constituent des « déclarations prospectives » au sens des lois fédérales sur les valeurs mobilières aux États-Unis. En règle générale, des termes comme « croire », « prévoir », « avoir l’intention de », « estimer », « s’attendre à », « projeter » et autres expressions similaires, ainsi que l’utilisation du futur, désignent des déclarations prospectives qui n’ont habituellement pas de portée historique. Bien que la Société soit d’avis que les hypothèses sur lesquelles ces déclarations prospectives sont fondées sont raisonnables, elle ne peut garantir d’aucune façon leur exactitude. Certains facteurs importants qui pourraient faire en sorte que les résultats réels de la Société diffèrent de façon importante de l’expérience historique et des prévisions et attentes de la Société sont présentés dans les documents de la Société déposés auprès de la Securities and Exchange Commission (la « SEC »). Ces facteurs comprennent notamment l’incidence de la concurrence au chapitre des prix et des pressions sur les prix; la santé de l’industrie brassicole et de nos marques dans nos marchés; la conjoncture économique dans nos marchés; les coûts liés aux régimes de retraite; la disponibilité des matériaux d’emballage ou la hausse du coût de ces matériaux; notre capacité à assurer le maintien des ententes conclues avec les fabricants et les distributeurs; notre capacité à mettre en œuvre nos initiatives stratégiques, y compris la mise en œuvre et la réalisation des réductions de coûts; notre capacité à intégrer avec succès nos activités en Europe centrale; les modifications apportées aux exigences prévues par la loi et par les règlements, y compris la réglementation des systèmes de distribution; la hausse du coût des marchandises que nous utilisons dans le cadre de nos activités; notre capacité à maintenir l’image de nos marques, notre réputation et la qualité de nos produits; notre capacité à maintenir de bonnes relations de travail; les modifications apportées à notre chaîne d’approvisionnement; les pertes de valeur additionnelles; l’incidence des changements climatiques ainsi que la disponibilité et la qualité de l’eau; les risques liés à nos activités en dehors de l’Amérique du Nord; la réussite de nos coentreprises; l’absence d’un contrôle complet sur les activités de MillerCoors; les autres risques dont il est fait état dans nos documents déposés auprès de la SEC, y compris notre rapport annuel sur formulaire 10-K pour l’exercice terminé le 31 décembre 2013, qui peuvent être obtenus auprès de la SEC. Toutes les déclarations prospectives que contient le présent communiqué de presse sont présentées expressément sous réserve des présentes mises en garde et par renvoi aux hypothèses sous-jacentes. Le lecteur ne doit pas se fier indûment aux déclarations prospectives, qui ne valent que pour la date à laquelle elles sont faites. La Société ne s’engage pas à publier une mise à jour des déclarations prospectives, que ce soit par suite d’informations nouvelles, d’événements subséquents ou autrement.

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Molson Coors Brewing Company
François Lefebvre, 514-529-8583
francois.lefebvre@molsoncoors.com
ou
Heineken N.V.
Christine van Waveren, +31 20 5239 355
pressoffice@heineken.com

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