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Arthur D. Little et Exane BNP Paribas: La coopération des médias traditionnels avec les opérateurs télécoms pourrait améliorer leur positionnement face aux OTT

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Un nouveau rapport souligne l’intensification de la bataille entre les fournisseurs de média traditionnels et les acteurs over the top (OTT) L’évolution des modes de consommation des medias conduisent à des

Un nouveau rapport souligne l’intensification de la bataille entre les fournisseurs de média traditionnels et les acteurs over the top (OTT)

  • L’évolution des modes de consommation des medias conduisent à des changements significatifs sur le marché de diffusion des contenus
  • Les acteurs OTT (over-the-top) comme Netflix s’attaquent aux acteurs traditionnels de la TV et de la radio
  • Les acteurs établis devraient envisager de développer leurs propres services OTT
  • En offrant des services à valeur ajoutée aux acteurs media traditionnels, les opérateurs télécoms peuvent profiter de cette concurrence et renouer avec la croissance

le cabinet de conseil Arthur D. Little et Exane BNP Paribas ont publié ‘How to ride the OTT wave’, la 14ème édition de leur rapport annuel sur l’industrie européenne des télécoms et des médias. Le rapport s’intéresse à l’intensification de la bataille entre les acteurs médias traditionnels (TV gratuite, TV payante et radio) et les fournisseurs de contenus OTT (over-the-top) comme Netflix et Spotify, et explore les scénarios de marché à venir dans les prochaines années. Il prédit que les opérateurs télécoms ont un rôle clé à jouer dans cette bataille en offrant des services à la fois aux opérateurs établis et émergents.

Plus de 110 dirigeants de l’industrie dans 17 pays ont été interviewés dans le cadre de cette étude qui peut être consultée ici : www.adl.com/TelcoMediaOTT/

Les changements de mode de consommation des medias induits par la croissance des appareils connectés comme les smartphones et les tablettes créent un nouveau marché dans la diffusion des contenus. Ceci a conduit les acteurs TV et radio traditionnels à affronter une nouvelle concurrence des acteurs OTT purs, avec les deux tiers des personnes interviewées pensant que les fournisseurs de TV à péage souffriront en conséquence.

Le rapport cependant prédit que même Netflix n’aura pas la taille suffisante pour concurrence les acteurs leaders de la TV payante comme Sky ou Canal+ sur l’ensemble de leurs contenus. Cependant, les experts anticipent que la bataille entre nouveaux acteurs et acteurs traditionnels continuera à faire augmenter le prix des contenus.

Alors que de sérieuses menaces pèsent sur les acteurs media traditionnels, en particulier les chaines TV de petite taille, les acteurs établis peuvent contrer la concurrence des OTT en établissant des partenariats avec les opérateurs télécoms et en développant leurs propres services OTT, en exploitant leur marque, leurs relations privilégiées avec les ayant droit, leurs compétences techniques, et leurs relations intimes avec leur clients, établies de longue date.

“Alors qu’à court terme, nous pensons que les acteurs traditionnels seront prêts à affronter les challenges posés par les OTT, cette concurrence accrue aura un impact sur leur rentabilité», déclare Bertrand Grau, Principal chez Arthur D. Little à Paris et auteur du rapport. « Cependant, il existe une opportunité pour les acteurs media traditionnels de nouer des partenariats avec les opérateurs télécoms pour améliorer leur positionnement face aux OTT. »

Les opérateurs télécoms devraient bénéficier de l’augmentation des usages video de plusieurs façons :

  • Facturer les clients à des tarifs plus élevés pour un débit supérieur ou un volume de données plus important
  • Monétiser leurs actifs réseaux envers les acteurs OTT globaux en facturant une qualité de service garantie
  • Proposer des services à valeur ajoutée aux acteurs médias
  • Générer des revenus en tant qu’acteurs du marché de la musique et de la vidéo en ligne

Le rapport est optimiste sur le potential de croissance de l’industrie des télécoms: ‘Pour la première fois en trois ans, l’optimisme est revenu chez les dirigeants des télécoms en Europe, avec une majorité d’entre eux s’attendant à un retour de la croissance des revenus. Nous prévoyons une stabilisation progressive des revenus d’ici 2016 et un retour à la croissance pour 2017 – à un taux d’environ 1% par an », indique Antoine Pradayrol, analyste chez Exane BNP Paribas et principal contributeur du rapport.

Consultez la version source sur businesswire.com : http://www.businesswire.com/news/home/20150519005784/fr/

Catalyst Comms pour Arthur D. Little
Sue Glanville/Cate Bonthuys
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