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Quelles marques françaises valent le plus cher?

L'Oréal et ses marques surpuissantes ont signé la plus forte progression au classement de Brand Finance depuis l'année dernière.

L'Oréal et ses marques surpuissantes ont signé la plus forte progression au classement de Brand Finance depuis l'année dernière. - FABRICE COFFRINI - AFP

Orange a raflé la première place de la dernière version du classement annuel du cabinet-conseil en stratégie, Brand Finance, des marques qui valent le plus cher en France. BNP Paribas, elle, a chuté depuis l'année dernière.

Orange, Axa et Total sont les plus belles marques françaises. Selon le dernier classement annuel de Brand Finance, le cabinet-conseil en stratégie, paru ce 11 mai, la valeur de la seule marque Orange atteint près de 16,5 milliards d'euros. C'est un record absolu pour une marque en France.

Axa et Total complètent le podium, tandis que BNP Paribas, qui occupait jusque-là la première place, tombe à la quatrième du classement. GDF Suez, EDF, L'Oréal, Carrefour et Danone, font aussi partie du top 10.

Ce palmarès montre qu'il n'est pas nécessaire d'opérer dans le domaine du luxe ou de la grande consommation pour être une marque puissante. Pour mettre au point son classement, le Cabinet Brand Finance a pris en compte de nombreux indicateurs: la notoriété de l'entreprise, son image, la confiance qu'elle inspire, sa réputation. Résultat, c'est Orange qui arrive sur la première marche du podium, devant Axa et Total.

L'image de BNP Paribas écornée

L'opérateur historique a été récompensé avant tout pour la croissance de sa valeur de marque à l'international, et à son partenariat avec Netflix, la chaîne américaine de vidéo à la demande qui est en train de conquérir le monde.

Orange détrône cette année BNP Paribas. La banque a vu son image ternie par une amende record aux Etats-Unis, de près de 9 milliards de dollars, liée à ses affaires avec des Pays sous embargo américain, comme l'Iran.

L'Oréal récolte une mention spéciale pour avoir signé la plus forte progression: la valeur de la marque a bondi de 32%. Et le géant des cosmétiques réussit la double prouesse d'être à la fois populaire auprès du grand public tout en conservant une image prestigieuse.

Au total, l'ensemble des 50 meilleures marques françaises atteint près de 250 milliards d'euros de valorisation. C'est 9% de plus qu'en 2013, mais 60 milliards de moins que les marques allemandes, qui conservent leur leadership en restant les mieux valorisées en Europe. 

Les marques françaises les mieux valorisées

1- Orange: 16,4 Mds €

2- Axa: 16,1 Mds €

3- Total: 12,5 Mds €

4- BNP Paribas: 12,3 Mds €

5- GDF Suez: 11,8 Mds €

Source: Classement Brand Finance 2014

Hélène Cornet, édité par N.G.