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Retour de la décroissance sur le marché publicitaire

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Les investissements publicitaires dans les médias français ont renoué avec la baisse au premier semestre sur fond de conjoncture économique morose mais pourraient connaître un léger redressement au deuxième semestre.

Tous médias confondus, les recettes publicitaires se sont établies à 4,48 milliards d'euros sur l'ensemble du premier semestre, en repli de 4,6% sur un an, selon les chiffres publiés vendredi par l'Irep.

Le cabinet d'études France Pub pronostique de son côté un léger mieux pour la deuxième partie de l'année, qui devrait notamment bénéficier de bases de comparaison plus favorables mais aussi de l'effet dopant des compétitions sportives qui ont rythmé l'été.

Les dépenses de communication des annonceurs dans les médias devraient ainsi ressortir à 11,33 milliards d'euros sur l'ensemble de 2012, soit une baisse limitée à 1,9%, ce qui traduit une certaine résistance du secteur, ont expliqué les responsables des études.

BFMbusiness.com et Reuters