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Puma va lancer sa campagne de pub… après le Mondial

Puma va lancer la campagne la plus importante de son histoire.

Puma va lancer la campagne la plus importante de son histoire. - -

Puma va lancer sa plus grande campagne de publicité. Mais il ne veut pas se mesurer à Nike ou Adidas. Il va donc attendre la rentrée scolaire.

2014, l'année du redémarrage pour Puma ? Le repositionnement commence à porter ses fruits. Les ventes se sont redressées même si l'équipementier sportif reste pénalisé par les effets de change. Puma a l'intention de lancer la plus importante campagne publicitaire de son histoire, mais après le Mondial au Brésil.

Décidément, Puma ne fait vraiment rien comme les autres. C'est sa marque de fabrique et c'est encore le cas cette fois avec cette campagne marketing au niveau international. La plus importante de son histoire, selon la direction du groupe, sans donner de chiffre précis.

Contrat avec Arsenal

Elle ne sera pas lancée à l'occasion du Mondial comme on aurait pu logiquement le penser, mais à la rentrée des classes, fin août début septembre, période qui correspond, selon Puma, à son pic d'activité.

Le patron du groupe explique que Puma est trop petit pour éparpiller ses dépenses, face à ses concurrents Nike et Adidas. A l'honneur donc de cette campagne: ses partenaires sportifs vedettes. Le sprinter Usain Bolt, qui a resigné récemment avec la marque jusqu'en 2016, ou le médiatique footballeur de l'AC Milan, Mario Balotelli. L'équipementier s'est offert en début d'année un très beau contrat avec l'équipe star du foot, Arsenal, histoire d'améliorer sa notoriété et de s'affirmer comme "une vraie marque de sport".

Hélène Cornet