BFM Business

En s'associant à TripAdvisor et LaFourchette, le guide Michelin s'offre une visibilité sans précédent

Dès l'année prochaine, les 14.000 restaurants sélectionnés par les inspecteurs du guide Michelin dans le monde seront identifiables sur le site de Tripadvisor et réservables sur LaFourchette.

Dès l'année prochaine, les 14.000 restaurants sélectionnés par les inspecteurs du guide Michelin dans le monde seront identifiables sur le site de Tripadvisor et réservables sur LaFourchette. - AFP

Le premier guide gastronomique international s'associe au site web américain TripAdvisor ainsi qu'à sa filiale LaFourchette. Le but: permettre aux établissements référencés par le guide Michelin de disposer d'une visibilité beaucoup plus importante auprès du grand public.

Le compte à rebours est lancé. Dès l'année prochaine, les 14.000 restaurants sélectionnés par les inspecteurs du guide Michelin dans le monde seront identifiables sur le site de Tripadvisor et réservables sur LaFourchette.

Aux termes d'un accord annoncé ce mardi à Paris, le premier guide gastronomique international a en effet annoncé s'être associé au site web américain qui publie avis et conseils émanant de consommateurs, ainsi qu'à sa filiale LaFourchette, leader mondial de réservation de restaurants en ligne. Laquelle offre souvent des promotions.

"Ce partenariat offre une visibilité sans précédent aux établissements référencés dans le guide Michelin à travers le monde", a souligné Scott Clark, membre du comité exécutif du groupe au cours d'une conférence de presse.

S'adapter aux nouveaux usages

Sur une plateforme disponible à partir de janvier, les recommandations des inspecteurs du guide Michelin seront donc publiées à côtés des commentaires de consommateurs, jusqu'ici très peu appréciés par la bible gastronomique.

"On s'adapte à une réalité", a souligné Gwendal Poullennec, le patron du Michelin, détaillant que l'accord permettrait de promouvoir l'expertise du guide "auprès des publics plus larges".

"Les clients aujourd'hui pour finaliser une réservation vont consulter différentes sources et ce partenariat permet de mettre sur une seule plateforme à la fois le meilleur des recommandations indépendantes et professionnelles des inspecteurs anonymes du Michelin, avec un accès facilité aux avis de consommateurs", a-t-il ajouté. 

Donnant-donnant

Michelin a par ailleurs signé un accord de vente concernant sa plateforme de réservation Bookatable avec LaFourchette. Ce qui devrait donner à cette dernière la possibilité de s'implanter dans cinq nouveaux pays que sont le Royaume-Uni, l'Allemagne, l'Autriche, la Finlande et la Norvège.

"Cela nous permet de poursuivre notre expansion géographique afin d'accompagner plus de restaurants dans la digitalisation de leur activité, a souligné Bertrand Jelensperger, vice-président de TripAdviser et CEO de LaFourchette.

TripAdvisor présente chaque mois plus de 830 millions d'avis publiés et 8,6 millions d'hébergements, restaurants, expériences. LaFourchette, présent dans 22 pays, compte de son côté 30 millions de visiteurs par mois.

JCH avec AFP