Pour recruter, l'Armée de l'air mise sur une série en podcast

L'Armée de l'air recrute chaque année plus de 3000 personnes. Pour sa nouvelle campagne de recrutement, qui sera lancée le 20 octobre, elle a choisi de mettre en scène dans des clips audio des aventures réellement arrivées à des pilotes.

"Gipsy on va devoir éjecter. Bien reçu mirage Leader. Je préviens le contrôle et j'attends votre position de réception". Cet échange entre deux pilotes est l'introduction d'une nouvelle série lancée par l'armée de l'air. Baptisée Echo, elle comprend 3 épisodes de 5 à 8 minutes uniquement en audio. L'objectif de ces podcasts: attirer l'attention des jeunes pour qu'ils s'intéressent aux opportunités de carrière et rejoignent ses rangs.

Chaque année, l'armée de l'air offre 3000 postes, dans une cinquantaine de métiers, comme agents bureautique, conducteurs grands routiers, fusiliers commandos de l'air ou encore mécaniciens avioniques. Les recrutements se font dès un niveau 3ème jusqu'à un Bac+5.

Pour susciter les vocations, elle cherche donc à se rapprocher des modes de communication des jeunes. "L'armée de l'air sait faire preuve de beaucoup d'audace dans sa communication", explique Julien Menez, Partner chez Havas Paris qui a réalisé la série. En effet, les campagnes précédentes ont déjà donné lieu à la création d'une série documentaire présentant différents portraits d'aviateurs ou encore d'une bande dessinée numérique retraçant les aventures d'un officier mécanicien.

Ce podcast raconte l'éjection de deux pilotes de mirage lors d'un vol de reconnaissance © -

A chaque fois, il s'agit de combiner information et divertissement. Une approche évidemment reprise dans la série de podcasts, qui s'appuie sur un son spatialisé et une animation visuelle pour un effet vraiment immersif. "Nous proposons une nouvelle fois un format de contenu innovant. Un format complètement dans leurs usages, eux qui ont tous un smartphone dans leur poche et qui consomment de plus en plus de contenus voix", détaille Julien Menez. Il ne s'agit pas d'une fiction, les situations présentées ont été vécues par les aviateurs.

Grâce à un son spatialisé et à une animation visuelle, on est rapidement immergé dans l'ambiance. © -

La campagne de communication sera lancée le 20 octobre, mais la série Echo sera présentée en avant-première lors du Paris Podcast festival, qui se déroulera le 19 octobre à la Gaité lyrique. Les podcasts seront ensuite diffusés sur les réseaux sociaux entre le 22 octobre et le 3 novembre, et ensuite relayés sur le site de l'armée.

Coralie Cathelinais