Une intelligence artificielle imagine la basket parfaite à partir des goûts des Français

Deux start-up françaises ont travaillé ensemble pour concevoir un modèle de basket basé sur 160.000 avis de consommateurs.

Près d'une paire acheté par chaque Français l'année dernière. En une décennie, le marché de la chaussure de sport a changé de dimension en France. Avec 60 millions de sneakers vendues en 2023 selon Kantar, elles représentent désormais près d'une paire de chaussures sur deux vendues en France.

Pourtant après des années d'euphorie et de croissance à deux chiffres, les ventes sont certes toujours en progression mais semblent commencer à marquer le pas depuis deux ans.

Le marché, estimé à 2,9 milliards d'euros par Kantar, a progressé de 8,4% l'année dernière mais c'est principalement du à la hausse des prix. En nombre de paires vendues la progression a été plus modeste à 3%. Le même phénomène se retrouve au niveau mondial avec des grandes marques comme Adidas ou Nike qui se retrouvent avec des stocks records d'invendus sur les bras.

Arbitrage des consommateurs en période d'inflation ? Français déjà largement équipés ? Ou peut-être est-ce une question de goût et de manque d'innovation ? Il y a certainement un peu de tout ça dans ce ralentissement de marché.

160.000 avis sur internet

L'intelligence artificielle pourrait-elle être une solution d'avenir pour coller aux goûts et attentes des consommateurs ? Deux entités françaises à Station F sous la houlette de Havas Startup Accelerator ont tenté de mettre au point la paire de sneakers idéale pour les Français.

C'est d'abord Sensia qui a tenté d'avoir une vision objective des goûts des Français en matière de chaussures de sport. Pour ce faire elle a mis au point un intelligence artificielle capable de faire remonter les avis de consommateurs et de les analyser.

Au total, ce sont 160.000 avis sur internet sur 95 paires de sneakers choisies parmi les modèles les plus populaires qui ont permis d'établir un classement des modèles préférés des acheteurs selon plusieurs critères. Design, confort, durabilité, performances sportives... Le top 3 des baskets préférées des Français en fonction de ces qualités a ainsi été réalisé.

Le top 3 des modèles de sneakers selon les avis des Français recueillis par la start-up Sensia. © Sensia

Mais la start-up a voulu allé plus loin qu'un simple bilan d'avis consommateurs.

"En général, ce type d'outil génère des grilles KPI (Key Performance Indicators) d'analyses et des dashboards avec des nuages de mots clés qu'on a du mal à expliquer, décrit Antoine Poupel, CEO et fondateur de Sensia. Nous voulu aller plus loin et générer un nouveau produit."

Elle a passé la balle à Prose on Pixel, une division d'Havas, qui a donc imaginé une paire de sneakers idéale en fonction des avis de consommateurs analysés.

Le résultat est donc ce concept de chaussures de sport baptisé Sneaker France. Cuirs écologiques, matériaux recyclés, laçage personnalisable le tout aux couleurs de la France en cette année olympique.

Le concept Prose On Pixels de Sneakers France qui découle de l’étude © Prose on Pixels

Un concept qui rappelle toutefois d'autres modèles sur le marché mais qui est appelé à évoluer.

"Ce visuel il faut le voir comme un support sur lequel des designers vont continuer à travailler", explique Antoine Poupel.

Reste à savoir si l'intelligence artificielle sera capable à l'avenir d'imaginer de réelles ruptures et non pas simplement des "best of" de ce qui existe déjà sur le marché.

https://twitter.com/FredericBianchi Frédéric Bianchi Journaliste BFM Éco