"Quick commerce": Après les villes moyennes, Everli s'attaque à Paris

La start-up italienne fait les courses à la place de ses clients dans de grandes enseignes. Avec un positionnement moins rapide, mais des paniers plus importants.

Après Cajoo, Gopuff, Uber Eats, Gorillas, Everli est à Paris. La plateforme d'origine italienne de quick-commerce fait son arrivée dans la capitale, après une première incursion tricolore en 2021. Depuis, elle avait une stratégie originale, en optant pour plusieurs villes françaises où la concurrence était moins forte que sur la capitale.

Aujourd'hui, Everli dessert 11 communes en dehors de Paris (Bordeaux, Grenoble, Lille, Lyon, Marseille, Montpellier, Nantes, Nice, Rennes, Strasbourg, Toulouse). Et aux alentours de la capitale, plusieurs villes de banlieue ont été ajoutées au portefeuille de la transalpine : Clichy, Levallois, Neuilly, Asnières ou Rueil-Malmaison.

La disponibilité du service Everli à Paris marque une étape stratégique dans notre expansion sur le marché français", a souligné Federico Sargenti, PDG d'Everli, dans un communiqué.

L'Instacart européen

Plutôt que de miser sur des zones à forte densité, Everli a donc appuyé son lancement français sur des villes de moyenne importance, avec une capacité à prendre plus de parts de marché.

Son modèle d'affaires se base également plutôt sur des paniers de large taille, plutôt que de petits paniers avec des produits essentiels, comme d'autres concurrents. D'où la comparaison, autoproclamée, avec l'américain Instacart. La jeune pousse vise des ménages moins pressés, désireux de déléguer la gestion de leurs courses.

Autre particularité, son appui sur des partenariats avec des distributeurs: en France, Franprix, Carrefour et Casino ont accepté de partager en direct des informations sur leurs stocks et faciliter des courses à domicile.

Au lieu d'être attachés et limités à un rayon autour de nos propres et coûteux entrepôts centraux, nous sommes en mesure d'opérer sur une zone géographique beaucoup plus large", expliquait l'année dernière Federico Sargenti à Techcrunch.

Les livreurs se rendent ainsi dans les magasins eux-mêmes pour y piocher des produits, y compris dans des magasins qui n'ont pas de partenariat dédié avec Everli - l'assortiment de produits proposés est alors simplement moins précis. La livraison se fait ensuite à domicile dans un délai de 24 heures.

6 millions d'utilisateurs

4000 livreurs sont actifs dans les quatre pays couverts aujourd'hui par Everli (Italie, France, Pologne et République Tchèque). L'Allemagne et la Roumanie seront les deux prochaines implantations de la start-up, qui a levé 122 millions d'euros en 2021.

Everli revendique aujourd'hui 6 millions d'utilisateurs, et a déjà livré 4 millions de commandes sur ses marchés d'activité et ses 135 villes, pour un chiffre d'affaire annoncé à 130 millions de dollars en 2020.

Valentin Grille