M&M's lance des tablettes de chocolat

Le groupe Mars lance sa marque fétiche M&M's à l'assaut du rayon des tablettes de chocolat et espère doubler son chiffre d'affaires en France.

Les marques de chocolat ne restent pas à leur place. Après Nutella parti s'attaquer l'année dernière au rayon biscuit, c'est au tour de M&M's de croquer en dehors de son traditionnel rayon des confiseries, comme le révèle le site de Linéaires.

La marque phare du groupe Mars sera bientôt disponible au rayon des tablettes de chocolat. Avec son emballage flashy aux couleurs des personnages de M&M's, les tablettes ne visent pas un public de grand amateur de chocolat mais une clientèle jeune. Les carrés reproduisent le logo M de la marque et un personnage est dessiné sur la tablette.

M&M's © M&M's

Les tablettes de 150 grammes se déclinent en cinq recettes: la cacahouète, la noisette, les pépites de céréales, le fourré chocolat et les amandes.

Avec cette incursion, Mars compte doubler le chiffre d'affaires de M&M's en France de 125 millions d'euros d'ici 10 ans.

F.B.