Pour faire des économies, vaut-il mieux faire ses courses en Drive ou en magasin?

D'après une étude de l'UFC-Que Choisir, les prix sont, à peu de choses près, similaires en Drive ou en magasin au sein d'une même enseigne.

Faut-il vraiment privilégier les rayons des grandes surfaces ou vaut-il mieux se tourner vers la commodité du Drive pour payer ses courses moins cher? Les résultats d'une étude menée par l'UFC-Que Choisir sont clairs: que ce soit en magasin ou en Drive, les prix sont finalement assez similaires.

L'association a relevé les prix d'une série de produits dans 1.304 magasins du 23 septembre au 7 octobre 2023. L’écart moyen de prix entre un magasin physique et son drive est compris entre -1% et +1%, avec des variations selon les enseignes:

• chez Monoprix, les prix sont supérieurs de 1% en magasin
• chez Auchan supérieurs de 0,8%
• chez Carrefour supérieurs 0,3%
• chez Leclerc, les prix sont identiques entre magasin et Drive
• chez Intermarché en revanche, il est plus intéressant d’aller en magasin car les prix y sont 0,3% moins chers
• chez Système U, ils sont 0,7% moins chers qu’en Drive.

Un panier moyen plus élevé en Drive

Des économies sont donc possibles en Drive, à condition de choisir la bonne enseigne. "La première raison est qu’il y a moins d’achats d’impulsion en drive", souligne Yves Puget, directeur de la rédaction de LSA, expert de la grande distribution.

"La seconde raison est que sur le drive il y a une surreprésentation des marques de distributeurs et donc de produits moins chers."

Par ailleurs, le panier moyen est souvent plus élevé en Drive qu'en magasin car on a plus tendance à acheter en gros quand on fait ses courses en ligne. Les consommateurs se rendent en revanche moins souvent au Drive qu'en magasin car ils y font davantage de courses. Finalement, les deux s’équilibrent.

Les coûts logistiques et humains du Drive

Logiquement, le système de Drive devrait être facturé plus cher, avec des frais de livraison ou une taxe Drive par exemple, car cela un coût pour la grande distribution. La gestion logistique et humaine nécessaire pour préparer les commandes et les livrer est en effet un investissement important.

RMC Conso : Le succès du drive ! - 06/06

5:47

Pourtant, les enseignes ne répercutent pas systématiquement ces coûts sur le prix des produits. Car pour construire leurs comparateurs en ligne, les sites examinent les prix affichés sur les sites des enseignes, donc les prix du drive. Les enseignes savent que, pour rester compétitives et ne pas chuter dans les classements, elles doivent jouer le jeu des prix bas sur le Drive.

C’est donc pour apparaître les moins chers que les enseignes se livrent une bataille sur le Drive.

Sofiane Aklouf avec Louise de Maisonneuve