Twitter envisage de forcer ses utilisateurs à partager leurs données personnelles

Le réseau social a relancé son offre Twitter Blue, proposant entre autres d’être moins exposé aux publicités. Mais cette option mettrait en péril l’équilibre économique de l’offre.

Après plusieurs faux-départs, l’abonnement Twitter Blue a finalement été déployé le 12 décembre. En plus d’obtenir un badge de certification, les utilisateurs ayant déboursé 8 dollars (ou 11 dollars depuis un appareil Apple) par mois seront moins exposés à la publicité. Ils devraient voir seulement une annonce sur deux.

Imposer des publicités ciblées

Mais, comme l’avait déjà pointé des employés de l’entreprise, retirer la moitié des publicités du fil des comptes abonnés va peser sur les comptes de Twitter. Leurs estimations montrent une baisse des revenus publicitaires de six dollars par utilisateur. Malgré son offre payante, la plateforme aura donc du mal à compenser ce manque à gagner.

Mais c’était sans compter sur l’ingéniosité d’Elon Musk. Le nouveau patron de Twitter compte mettre un coup de fouet aux finances en augmentant le prix des annonces. Afin de ne pas perdre de l’argent, le milliardaire compte imposer aux utilisateurs des publicités personnalisées, explique Platformer.

Une amende de 150 millions de dollars en mai

L’application obligerait ainsi à partager sa localisation, indique le journaliste du média, Casey Newton, sur Twitter. Le réseau souhaiterait aussi transmettre vos données à ses partenaires commerciaux ainsi qu’utiliser votre numéro de téléphone (indispensable pour la double authentification d’un compte) à des fins de ciblage commercial. En cas de refus de cet accord forcé, la plateforme ne serait tout simplement pas accessible.

En mai, l’entreprise avait été inquiétée pour ne pas avoir respecté la confidentialité des données personnelles. Un accord avec le ministère de la Justice américain avait vu l’affaire se conclure avec une amende de 150 millions de dollars et l’obligation de mieux respecter la confidentialité des données personnelles.

Platformer précise que seuls les abonnés à Twitter Blue auront la possibilité de désactiver le partage des données avec l’application. Reste néanmoins à savoir si la volonté d’Elon Musk entrera en conformité avec les Digital Service Act. Ces nouvelles règles européennes sont justement censées garantir une plus grande transparence autour de la récolte et de l’utilisation des données personnelles.

Pierre Monnier