Twitter vend la régie pub MoPub pour 1 milliard de dollars

La firme dirigée par Jack Dorsey veut développer ses propres produits publicitaires.

Twitter fait le ménage dans ses actifs. La société de Palo Alto AppLovin, spécialiste des services aux créateurs d'applications, va lui racheter sa régie publicitaire MoPub, pour 1,05 milliard de dollars.

La transaction va permettre à Twitter "d'améliorer sa capacité d'investissement dans certains produits clés", souligne le PDG Jack Dorsey.

Le groupe à l'oiseau bleu prévoit notamment d'accélérer dans la publicité à la performance, sur le créneau des petites et moyennes entreprises, et dans le commerce. L'objectif, rappelé par son directeur financier Ned Segal, étant de doubler son chiffre d'affaires annuel, de 3,7 milliards de dollars en 2020, à 7,5 milliards en 2023.

Belle rentrée de cash

Twitter avait racheté MoPub pour environ 350 millions de dollars en septembre 2013, peu avant d'effectuer son entrée en Bourse, en novembre de la même année.

Il avait déjà, plusieurs fois, envisagé de revendre MoPub, notamment en 2016, lorsque le réseau social souffrait d'une croissance décevante pour le marché. En 2020, MoPub générait près de 188 millions de dollars de chiffre d'affaires.

A l'occasion de la présentation de ses résultats du troisième trimestre, le réseau social devrait en dire un peu plus sur la revente de MoPub et son impact financier attendu sur les prochains mois. Sur l'ensemble de l'année 2021, l'argent récupéré grâce à la cession de MoPub compensera la charge exceptionnelle de 809,5 millions de dollars de septembre liée à un accord amiable avec des actionnaires. Ces derniers reprochaient aux dirigeants une communication mensongère sur les résultats du réseau social en 2015.

VG avec AFP