Paillettes, larmes et annonces: le retour en grande pompe de Magali Berdah dans l'influence

L'agente d'influenceurs Magali Berdah a annoncé, ce mardi 8 octobre dans la soirée, un "nouveau départ" devant un public réuni au théâtre Mogador à Paris. Elle a dévoilé comment son agence Shauna Events s'est développée à l'international ces derniers mois, lui permettant de sauver son entreprise.

"Je n'ai pas de bracelet électronique à la cheville". C'est avec un trait d'humour que Magali Berdah a décidé de débuter la soirée du mardi 8 octobre au théâtre Mogador, à Paris. Un événement entre le spectacle et la conférence pour signer son retour dans le monde de l'influence, après plus de deux années marquées par des polémiques et des procédures judiciaires.

Robes à paillettes, influenceurs du monde entier, fumée à son arrivée sur scène sur la musique "Survivor" des Destiny's child... L'agente d'influenceurs avait vu les choses en grand pour ce "nouveau départ".

Les créanciers seront payés, selon Stéphane Teboul

Après le placement en novembre en redressement judiciaire de leur agence, Shauna Events, Magali Berdah et son mari Stéphane Teboul ont annoncé avoir déposé ce lundi "le plan de redressement qui prévoit le paiement de tous nos créanciers". "Et je précise, seulement les vrais créanciers", a appuyé Stéphane Teboul.

Les entreprises de Magali Berdah qui entouraient son activité d'agente d'influenceurs ont connu de nombreux problèmes financiers, avec notamment des influenceuses comme Milla Jasmine ou Maeva Ghennam qui ont dénoncé de nombreux impayés de la part de Shauna Events - elles ont porté plainte contre X pour "escroquerie".

Des difficultés financières que Magali Berdah ne nie pas, mais qu'elle met sur le compte du cyberharcèlement qu'elle a subi de la part de Booba ces dernières années - même si certains impayés datent d'avant.

Le rappeur, se disant "lanceur d'alerte" face aux arnaques promues par les influenceurs, a multiplié depuis 2022 les attaques sur le physique, la sexualité ou encore la religion de Magali Berdah. Il a été mis en examen dans ce dossier. De son côté, l'artiste a déposé une plainte contre elle pour pratiques commerciales trompeuses. L'enquête ouverte à Paris à la suite de cette plainte a toutefois été classée sans suite.

Une "internationalisation" de Shauna Events

Lors de la soirée, Magali Berdah a déploré les nombreuses conséquences de l'association de son nom aux dérives commerciales des influenceurs. "Je me suis dit, comment on va faire pour revenir en France alors que plus personne ne veut s’approcher de nous?", a-t-elle raconté.

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19:22

C'est pourquoi la quadragénaire a décidé ces derniers mois de se tourner vers l'international. En contactant des influenceurs à travers le monde, l'agente affirme avoir "réussi à rentrer en catalogue plus de 990 influenceurs" - sans préciser quelle part est en exclusivité dans son agence.

Elle a également annoncé avoir lancé une application, BrightMe, qui doit aider les entreprises à repérer les influenceurs qui pourraient correspondre aux profils recherchés pour leurs publicités.

"La tête haute"

Face à un public éclectique, Magali Berdah a déroulé pendant près de deux heures, parfois au bord des larmes et souvent vindicative, un discours sur la résilience et le cyberharcèlement. "Je me tiens devant vous la tête haute et digne, plus que jamais", a-t-elle déclamé sur la scène du théâtre Mogador, s'adressant à ses "haters" et revendiquant "la passion du travail" malgré les "fautes" commises.

"Si je n'avais pas touché le fond, jamais je n'aurais été là devant vous pour vous présenter ce projet", a-t-elle aussi estimé.

Dans la salle se trouvaient de nombreux influenceurs, comme Jazz et Laurent Correia, Cassandra Jullia, Benoît Dubois et Ophenya. L'agente avait aussi invité des personnalités de la société civile, comme l'ex-députée Laetitia Avia qui a fait un passage sur scène et des représentants d'associations contre le harcèlement ou encore de défense de l'environnement.

"Elle a ouvert des portes"

Tous les influenceurs présents ne faisaient toutefois pas partie de son agence, que beaucoup ont quittée lorsque les polémiques ont émergé. "Ça fait plus de cinq ans qu'on se connaît, il y a eu des hauts, il y a eu des bas, mais c'est une personne, hormis le travail, qu'on apprécie dans la vie donc je pense que c'est un événement qui est important pour nous et pour elle", a expliqué à BFMTV.com l'influenceur issu de la télé-réalité Simon Castaldi, qui dit travailler avec elle tout en restant "indépendant".

Néo, qui dirige une agence d'influence, était de son côté présent par curiosité. Il a dit "comprendre certaines problématiques auxquelles elle peut faire face": "on ne peut pas lui enlever le fait qu'elle a été dans un domaine où il n'y avait personne avant. Forcément, il y a des erreurs qui ont été faites, mais elle a ouvert des portes pour des agences comme les nôtres", a-t-il déclaré à BFMTV.com.

Condamnée en 2019 à un an d'emprisonnement avec sursis et à une interdiction de gérer une société pendant cinq ans pour abus de faiblesse après avoir emprunté des fonds à un homme souffrant de la maladie d'Alzheimer, Magali Berdah encourt actuellement cinq années d'emprisonnement pour banqueroute et blanchiment, des accusations liées à ses anciennes activités de courtage en assurance. Le jugement du tribunal correctionnel de Nice est attendu le 25 novembre.

Sophie Cazaux