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Orange revend discrètement sa participation dans Skyrock

Pierre Bellanger a racheté la participation d'Orange dans les activités internet de Skyrock

Pierre Bellanger a racheté la participation d'Orange dans les activités internet de Skyrock - Pierre Verdy AFP

L'opérateur téléphonique avait investi 22,5 millions d'euros dans la radio rap. Il a probablement perdu l'essentiel de sa mise.

Un petit tour sur la planète rap et puis s'en va. Orange vient de discrètement sortir du capital de Skyrock.

L'opérateur téléphonique détenait 2% de Skyrock plus 49% de ses activités internet. En pratique, il avait effectué cet investissement en deux étapes: en 2011 il avait d'abord acheté 34,15% des activités internet, tout en promettant de racheter les 14,6% détenus par le Fonds stratégique d'investissement (FSI), promesse que ce dernier a tenue en janvier 2013.

Au total, l'ex-France Télécom aura investi 22,5 millions d'euros dans la radio rap & r'n'b. L'opérateur refuse de dire combien il a retiré de cette vente, mais ce n'est sans doute pas grand chose. Fin 2013, il a déprécié à zéro l'intégralité de cet investissement. Et l'on sait que les 2% de Skyrock, payés un million d'euros en 2011, viennent d'être revendus deux fois moins cher (le produit de la revente des 49% des activités internet est en revanche inconnu).

Un investissement politique

Rappelons qu'en 2011, un conflit avait éclaté entre le fonds Axa Private Equity (qui détenait 70% de Skyrock) et le PDG-fondateur Pierre Bellanger (qui détenait le solde). Ce dernier a alors cherché de nouveaux investisseurs, et avait trouvé le Crédit agricole, le FSI (qui appartenait à l'Etat) et Orange (dont le principal actionnaire est aussi l'Etat).

La coloration étatique de ces investisseurs laissait à penser qu'ils sont venus à la demande de l'Elysée. Pierre Bellanger remerciera d'ailleurs "les pouvoirs publics" sur son antenne le 22 avril 2011. De son côté, Franck Louvrier, à l'époque conseiller en communication du président Sarkozy, avait déclaré à Marianne: "Pierre Bellanger connaît le président [Sarkozy] depuis très longtemps. Sa première radio, la Voix du Lézard, était installée à Neuilly. On lui a dit qu’on allait l’aider à trouver une solution, parce que Skyrock est un média utile".

Changement de régie web

Les nouveaux actionnaires ont mis en place une gestion plus rigoureuse, qui a permis de réduire les pertes et de tutoyer l'équilibre. L'effectif a quasiment été divisé par deux. La taille des locaux a été réduite (-900 mètres carrés).

Surtout, la régie publicitaire web a été externalisée en 2012, initialement auprès de Hi-Media. Mais Skyrock indique avoir résilié avant terme son contrat avec Hi-Media, et être en régie depuis janvier 2016 chez Horyzon Media et Mobile Network Group. Précisément, le contrat avec Hi-Media, renouvellé début 2014, courait jusqu'à fin septembre 2016, et prévoyait un minimum garanti de 1,4 million d'euros pour l'année 2015 (contacté, Hi-Media n'a pas répondu).

Entretemps, la vente d'une partie des activités web (audience de skyrock.com, skyrock.mobi et de l’application skyrock.com) a été envisagée l'an dernier. Mais "Il n’a pas été donné suite à ce processus compte tenu des économies de gestion faite sur la partie web", indique la station. 

Interrogés, Orange a confirmé avoir revendu sa participation, tandis que Skyrock déclarait: "nous avons fait un parcours positif avec le groupe Orange. Notre relation se poursuit aujourd’hui avec une initiative en Afrique".

Les résultats de Skyrock

Chiffre d'affaires (en millions d'euros)
2007: 37,4 dont pub web 12,9 2008: 39,7 dont pub web 16,5 2009: 44,3 dont pub web 18,7 2010: 36 dont pub web 13,5 2011: 31,5 dont pub web 9,2 2012: 28,4 dont pub web 6 2013: 28,1 dont pub web 6,4 2014: 26,1 dont pub web 5,8

Résultat d'exploitation (en millions d'euros)
2007: +2,6 2008: +6,8 2009: +5,2 dont web +2,6 2010: -0,6 dont web -0,8 2011: -5,3 dont web -4,3 2012: -5 dont web -5,7 2013: -3,2 dont web -3,6 2014: -0,8 dont web -1,4

Résultat net (part du groupe, en millions d'euros)
2007: -4,2 2008: -2,1 2009: -2,4 2010: -5,6 2011: +1,7 2012: -20,7 2013: -3,2 2014: +0,2

Effectif (moyen en ETP)
2007: 194 2008: 206 2009: 208 2010: 197 2011: 189 2012: 152 dont web 67 2013: 129 dont web 42 2014: 115 dont web 29

Audience cumulée de la radio (en semaine, de septembre à juin, 13 ans et plus)
2009-10: 7,8% 2010-11: 7,8% 2011-12: 7,6% 2012-13: 7,3% 2013-14: 6,9% 2014-15: 6,8% 2015-16 (septembre-mars): 6,3%

Audience internet fixe ('parent', en millions de visiteurs uniques, en fin d'année)
2008: 8,7 2009: 7,4 2010: 6,1 2011: 5,9 2012: 6,5 2013: 4,6 2014: 4,4 2015: 3,4 2016 (avril): 3

Actionnariat (après la sortie d'Orange)
Sammas (Pierre Bellanger et Crédit Agricole): 61% RMF Holding (Crédit Agricole): 22,6% Matignon Développement: 3,6% Ardian (ex-Axa private Equity): 12,7%

NB: Cascadia, la filiale internet, est désormais détenue à 54,5% par Skyrock et 45,5% par Pierre Bellanger

Source: comptes consolidés de Nakama, Médiamétrie

Jamal Henni