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"Année compliquée" pour le marché de la publicité

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Le marché de la publicité est resté stable en 2012. Les investissements publicitaires dans les médias en France ont stagné l'année dernière, ne progressant que de 0,9% pour atteindre 27,9 milliards d'euros, selon le bilan publié ce mercredi 30 janvier par l'institut Kantar Media.

En 2011, ces investissements bruts avaient progressé de 5,2% (27,8 milliards d'euros), après une année 2010 marquée par une forte hausse de 10,2%.

"Le marché est atone, il est retombé dans une stagnation, la stabilisation à +0,9% est en apparence: l'année 2012 a été compliquée, les médias ont été fortement impactés et les annonceurs se sont montrés frileux", a résumé Corinne in Albon, directrice marketing de Kantar Media, lors d'un point presse.

"Nous avons eu une croissance modeste de 3 à 4% en début d'année, puis un mauvais mois de mai, un mieux en été et une nouvelle rupture en septembre avec -4,3% des investissements bruts", a-t-elle précisé.

BFM Business.com et AFP