En Europe, Adidas ne peut pas déposer comme marque ses trois bandes

L'équipementier sportif allemand Adidas ne peut pas enregistrer comme marque dans l'UE ses trois bandes parallèles sur des vêtements ou des chaussures, a estimé mercredi la justice européenne.

La justice européenne est formelle: les trois bandes qui incarnent Adidas ne peuvent pas être enregistrées comme une marque en Europe. Les juges estiment qu'elles constituent "une marque figurative ordinaire" et qu'"Adidas ne prouve pas" qu'elles ont "acquis, dans l'ensemble du territoire de l'Union, un caractère distinctif à la suite de l'usage qui en avait été fait".

Adidas avait enregistré ses trois bandes dans l'UE en 2014 auprès de l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle. Mais la société belge concurrente Shoe Branding Europe, avec qui l'équipementier allemand est engagé de longue date dans une bataille sur ces bandes parallèles, avait obtenu en 2016 l'annulation de cette marque auprès du même organisme. L'arrêt du tribunal de l'Union européenne vient confirmer cette annulation.

Adidas peut encore former un pourvoi devant la Cour de justice de l'UE pour contester cet arrêt. Selon l'UEIPO, une marque "est le symbole par lequel" les clients reconnaissent une entreprise et lui permette de se différencier de ses concurrents. Il peut s'agir d'une marque verbale, figurative, de motif, de couleur ou encore sonore. Les entreprises peuvent en déposer plusieurs.

P.S. avec AFP