Facebook, Instagram... Pour la première fois, vous pouvez les empêcher de collecter vos données personnelles

Forcé par l'Union européenne à respecter la loi, Facebook permet désormais de ne pas consentir à être suivi en ligne. Comment faire? Suivez notre guide.

Malgré l'apparition du RGPD (Règlement général de protection des données), en 2018, qui impose de recueillir le consentement des internautes pour les pister en ligne, Facebook et Instagram (via leur maison-mère Meta) ont tout tenté pour passer entre les gouttes. Mais après de longues batailles juridiques, l'Union européenne a finalement forcé les deux plateformes à proposer aux utilisateurs de ne plus être pistés. Une première depuis le lancement de Facebook en 2004.

Pour rappel, Facebook et Instagram collectent les informations sur les sites et pages web que vous consultez pour vous afficher de la publicité personnalisée. Ce qui implique la collecte permanente d'une très large quantité de données personnelles, parfois sensibles, pour chaque utilisateur.

Un choix bien caché (et puni)

Depuis quelques heures, certains utilisateurs de Facebook voient apparaître une fenêtre pop-up en se connectant au site, concernant leur choix en matière de publicité. Mais si la plateforme leur propose un abonnement payant pour renoncer à toute publicité, elle se cache bien de mentionner explicitement la possibilité de refuser de voir ses données collectées, sans débourser le moindre euro.

Concrètement, il est ainsi possible d'interdire à Facebook de ne plus collecter de données personnelles vous concernant, notamment via des cookies placés sur des millions de sites web pour mieux connaître vos habitudes. Des informations qui permettent à Facebook d'afficher de la publicité ciblée, mais qui peuvent également être piratées.

Le choix "d'expérience publicitaire" proposé par Meta © Meta

Si vous êtes connecté depuis un ordinateur (ou un navigateur mobile), il suffit de cliquer sur ce lien. Puis de choisir l'option "Publicités moins personnalisées". Un choix qui s'applique alors pour Facebook comme pour Instagram. Comme l'explique Meta, vous verrez toujours apparaître de la publicité, mais celle-ci sera standardisée, et non liée à votre historique de navigation en ligne.

Vous pouvez également mettre fin à ce pistage depuis l'application Facebook, en cliquant sur "Menu" puis "Paramètres et confidentialité" puis "Paramètres". Il faut ensuite cliquer sur "En voir plus dans l'Espace Comptes".

Une fois dans ce menu, il faut cliquer sur "Préférences publicitaires", puis "Paramètres des publicités", et enfin sur "Expérience publicitaire". La fenêtre permettant d'opter pour des "Publicités moins personnalisées" s'affiche alors.

Notons toutefois que ce choix n'est pas sans conséquence: pour "punir" les utilisateurs refusant d'être pistés, Facebook impose un blocage total de la navigation pendant cinq secondes, à certains moments. Une façon de les inviter à consentir à la collecte de leurs données, qui devra toutefois être validée par les autorités européennes: selon le RGPD, le consentement doit en effet être "libre" et "éclairé".

https://twitter.com/GrablyR Raphaël Grably Rédacteur en chef adjoint Tech & Co