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Le marché de l'iPhone reconditionné donne des ailes à cette start-up normande

LGT European Capital, accompagné d’Idinvest Partners et Swen
Capital Partners, réalisent un investissement  de 125 M€ auprès de
RemadeGroup.

LGT European Capital, accompagné d’Idinvest Partners et Swen Capital Partners, réalisent un investissement de 125 M€ auprès de RemadeGroup. - Charly Triballeau-AFP

Remade a réalisé une levée de 125 millions d'euros auprès de trois fonds pour se développer à l'international. Elle s'est fait une spécialité des iPhone de seconde main qu'elle reconditionne dans ses usines.

Le smartphone premium d'occasion remis (presque) à neuf fait le bonheur de RemadeGroup. Cette ETI normande a réalisé une importante levée de dette de 125 millions d'euros auprès des investisseurs LGT European Capital, Idinvest Partners et Swen Capital Partners.

"Cette opération répond ainsi pleinement aux enjeux stratégiques de conquête de nouveaux territoires et de support de la forte croissance de Remade" s'est félicité Matthieu Millet, président de la jeune société qu'il a créée en 2013. La société s’est spécialisée dans le reconditionnement de smartphones premium (principalement iPhone) qu'elle récupère en grand volume en les achetant auprès des opérateurs télécoms et qu'elle remet (presque) à neuf pour les revendre. Forte de deux sites de production basés à Avranches (Manche) et de plus de 850 employés, la PME a réalisé 130 millions d'euros de chiffre d’affaires en 2017.

Remade dispose d'une usine à Miami en Floride

"Nous sommes à la fois déconstructeur et reconstructeur d'iPhone. Nos équipes savent réparer des cartes-mères ou l'écran, refaire une coque originale ou remplacer une batterie. Tous nos produits reconditionnés sont ensuite placés dans une boîte spécifique à notre marque avec leurs accessoires, cordons et chargeurs", expliquait Mathieu Millet, fondateur et président de la société Remade à BFM Business en 2017.

Sa croissance s’appuie sur un marché mondial qu'elle estime porteur et qu'elle entend conquérir (hors d'Europe) grâce aux 125 millions d'euros levés. Ses activités ont déjà été étendues aux États-Unis grâce à l’ouverture d’un nouveau site de production situé à Miami en Floride.

Elle vise l'Inde avec ses iPhone reconditionnés

Elle envisage de diffuser ses smartphones en Afrique à partir du Maroc et a déjà engagé la conquête de l’Asie au travers d'un accord pour distribuer ses iPhone reconditionnés en Inde où les consommateurs locaux sont très sensibles aux prix moins élevés des smartphones d'Apple d'occasion.

Depuis 2014, Remade a réalisé trois levées de fonds. La société a levé deux fois 2,5 millions d'euros, et 17 millions lors d'une troisième opération.

Les fonds Novi 2, TempoCap et Alter Equity 3P sont toujours actionnaires minoritaires du Groupe, aux côtés de Matthieu Millet et du management. La PME, qui réalise aujourd'hui la plus importante levée de fonds du secteur du mobile reconditionné, avait repris en 2017, la start-up Save, spécialiste de la réparation express de smartphone qui avait grandi trop vite.

Sur son marché, ses rivaux français ont pour nom Recommerce et Back Market. Ils ont levé respectivement 50 millions et 41 millions d'euros en 2018.

Frédéric Bergé