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Register - Spécialiste en design de Marque

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"Une marque, c’est avant tout une identité visuelle : un nom, une couleur, un logotype... Et à l’origine de ces éléments d’expression qui en assurent la reconnaissance, il y a une agence de design. À l’ère de l’hypercommunication, il est plus que jamais nécessaire - et difficile - pour les marques de se distinguer fortement. Register est une agence de design qui fait un constat un peu cinglant : celui de l’uniformisation des marques. Sarah Zannetti, Planneur stratégique, ainsi que Raphaël Riffé, Directeur associé, expliquent ensemble pourquoi les marques ont tout intérêt à reprendre la main sur leur réflexion et leur design et comment Register compte les aider pour y parvenir."

Le constat que posent ces deux professionnels est qu’aujourd’hui nous vivons dans un véritable paradoxe. Notre époque est celle du foisonnement de produits et services alternatifs qui ont engendré une véritable appétence pour la nouveauté et le changement, ce qui devrait pousser les marques à être toujours plus audacieuses. Or, dans le même temps, on assiste à un phénomène d’uniformisation esthétique, par le biais des algorithmes et des GAFA, qui touche tous les domaines de la création. Register regrette que certaines marques fassent le choix d’aller vers cette standardisation des codes, qui est certes rassurante, mais qui a un écueil majeur : les marques ne se sont jamais autant ressemblées. Un phénomène dangereux pour leur intégrité et leur business. Car à proposition égale, l’arbitrage des consommateurs se fera sur le prix. L’indifférenciation des marques est donc destructrice de valeur.

Depuis 30 ans d’existence, l’agence aide les marques à renforcer leur charisme pour développer leur business. Le risque quand on recherche le plus petit dénominateur commun, c’est d’aboutir à des solutions très lisses, sans aspérités. Register va donc faire un travail qui s’apparente à celui du thérapeute, pour amener les marques à faire leur introspection et les aider à mieux se connaître, à oser être elles-mêmes, à assumer ce qui fait leur véritable différence. C’est ce prérequis qui permet ensuite à l’agence de créer des codes graphiques singuliers qui distinguent la marque de ses concurrents et qui lui permettent de vraiment émerger.

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Register

6b Parvis St Maurice
59000 Lille Tél. : +33 (0)3 20 74 78 78 Site web Linkedin

Le Tête à Tête Décideurs