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Combien TF1 a vraiment perdu de spectateurs ?

Canal Plus diffusait TF1 dans ses différentes offres: bouquet CanalSat et application web myCanal

Canal Plus diffusait TF1 dans ses différentes offres: bouquet CanalSat et application web myCanal - 01net Pierre Fontaine

Jeudi soir, Canal Plus a cessé de diffuser la Une. En pratique, cette coupure a touché uniquement les quelques 3 millions d'abonnés par satellite à CanalSat et à TNTSat.

Jeudi 1er mars à 23 heures, Canal Plus cessait de diffuser le signal de TF1 dans ses différentes offres: son bouquet CanalSat, son application web myCanal, son service satellite TNTSat...

Combien de spectateurs ont-ils été privés de TF1 par cette coupure? Comme pour compter les manifestants dans la rue, une bataille de chiffres oppose TF1 et Canal Plus à sujet.

D'un côté, la filiale de Vivendi assure représenter "15% à 20%" de l'audience de TF1 et avoir coupé le signal à 5,5 millions de foyers. En face, la Une assure que Canal Plus pèse "moins de 5%" de son audience.

Près de 3 millions de foyers

La vérité est entre les deux. Il faut savoir que Canal diffuse TF1 dans deux offres satellite différentes. D'une part, son bouquet de chaînes thématiques CanalSat, qui comptait 2,2 millions d'abonnés par satellite en 2015 (cf. encadré ci-dessous). D'autre part, TNTSat, un bouquet gratuit diffusé sur le satellite Astra reprenant les chaînes de la TNT dont Canal Plus est l'opérateur, ce qui lui a permis d'y couper aussi la diffusion de TF1. Sur son site web, TNTSat revendique "plus de 2 millions de foyers équipés". Mais le chiffre est de seulement 1,5 million de foyers selon le CSA. 

Toutefois, ce chiffre doit être pondéré. En effet, si vous recevez la télévision par satellite, vous pouvez avoir aussi en parallèle un autre moyen de la recevoir: réseau hertzien terrestre (TNT) ou réseau télécoms (ADSL, fibre, câble). Dans ce dernier cas, vous avez donc pu vous rabattre sur cet autre réseau pour continuer à regarder la Une... Au total, selon le CSA, 23,1% des foyers reçoivent la télévision par satellite, mais la moitié d'entre eux dispose aussi d'un autre moyen de réception. Restent 10,8% des foyers qui se reposent uniquement sur le satellite. Selon le CSA, 700.000 foyers équipés TNTSat n'ont ainsi pas d'autre moyen de recevoir la télévision.

150 millions d'euros en moins

Un autre moyen de mesurer l'impact de la coupure du signal chez TF1 est d'examiner les audiences de la chaîne chez Médiamétrie. Entre vendredi et lundi, l'audience moyenne a baissé de 12,4% (-234.000 spectateurs) et l'audience cumulée de 13% (-3,5 millions de spectateurs). Toutefois, cette baisse d'audience est aussi due en partie aux résultats médiocres de certains programmes. Les experts de Publicis Media, en comparant la baisse d'audience chez les abonnés Canal et chez les autres, aboutissent à une baisse de 7,5% due uniquement à la coupure du signal. Selon eux, une baisse supplémentaire de 2,5 à 3% aurait lieu si Free coupait à son tour, et de 5% si Orange suivait.

Au total, "si à la fois Canal Plus, Orange et Free décidaient de couper le signal, alors les audiences des chaînes de TF1 pourraient baisser d’environ 10%. Dans ce cas, le manque à gagner publicitaire pourrait aller jusqu’à 150 millions d'euros par an", estiment les analystes d'Oddo

Rappelons que, jusqu'à présent, seul Canal Plus a cessé de diffuser la Une dans ses offres. Mais Orange et Free menacent de faire de même. En revanche, SFR (qui détient 49% de ce site web) et Bouygues Telecom ont conclu des accords pour continuer à diffuser TF1.

La répartition des abonnés à CanalSat (en 2015)

Satellite: 2,2 millions

Orange: 390.000

Free: 320.000

TNT: 310.000

SFR: 170.000

Bouygues: 110.000

Source: BFM Business

L'audience de TF1 (et évolution par rapport à la semaine précédente)

Vendredi 2 mars
Audience cumulée: 22 465 000 (-2 957 000) Audience moyenne: 1 557 000 (- 9 000) Part d'audience: 17,8% (-0,5 point)

Samedi 3 mars
Audience cumulée: 23 596 000 (-3 962 000) Audience moyenne: 1 673 000 (-386 000) Part d'audience: 18,8% (-2,2 points)

Dimanche 4 mars
Audience cumulée: 25 944 000 (-4 198 000) Audience moyenne: 1 709 000 (-324 000) Part d'audience: 17,3% (-2,1 points)

Lundi 5 mars
Audience cumulée: 22 633 000 (-2 957 000) Audience moyenne: 1 647 000 (-217 000) Part d'audience: 19,2% (-1,3 point)

Moyenne sur 4 jours
Audience cumulée: 23 659 500 (-3 519 000) Audience moyenne: 1 646 500 (-234 000)

Audience cumulée (taux cumulé extrapolé): nombre de personnes ayant passé au moins 10s consécutives devant TF1

Audience moyenne (taux moyen extrapolé): part de la population française de plus de 4 ans regardant TF1

Source: Médiamétrie

Jamal Henni