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Brexit: Lego cesse un partenariat commercial avec un tabloïd anglais

"Nous avons mis fin à notre accord avec le Daily Mail et ne prévoyons pas d'autre action commerciale à l'avenir", a indiqué une porte-parole de Lego qui offrait des jouets gratuits avec certaines éditions du quotidien.

"Nous avons mis fin à notre accord avec le Daily Mail et ne prévoyons pas d'autre action commerciale à l'avenir", a indiqué une porte-parole de Lego qui offrait des jouets gratuits avec certaines éditions du quotidien. - Kevork Djansezian-GETTY IMAGES NORTH AMERICA-AFP

Le groupe danois ne fera plus affaire avec le tabloïd à grand tirage The Daily Mail qu'il utilisait pour faire sa promotion. Il dénonce la xénophobie de certains journaux britanniques sur fond de Brexit et de crise des migrants.

Le groupe danois Lego cesse son partenariat commercial avec un des plus grands quotidiens populaires anglais. Il arrête la promotion de ses jouets dans le tabloïd The Daily Mail dont le tirage outre-Manche dépasse largement chaque jour le million d'exemplaires. "Nous avons mis fin à notre accord avec le Daily Mail et ne prévoyons pas d'autre action commerciale à l'avenir", a indiqué une porte-parole du groupe, qui offrait des jouets gratuits avec certaines éditions du journal.

Le fabriquant danois a tweeté (cf ci-dessous) la même phrase en réponse à un message posté sur le réseau social par la campagne "Stop funding hate" (arrêtez de financer la haine) qui encourage les entreprises à arrêter de collaborer avec les journaux alimentant "la haine, la discrimination et la diabolisation".

Dans son tweet, "Stop funding hate" a plus particulièrement relayé la lettre d'un père de famille à Lego dans laquelle il s'émeut de voir la marque associée à un journal "qui accuse les immigrés de tous les maux".

"Nous consacrons un soin particulier à écouter les enfants. Et lorsque des parents ou des grands-parents prennent le temps pour nous faire savoir ce qu'ils ressentent, nous les écoutons tout aussi attentivement", a expliqué la porte-parole de Lego, Kathrine Bisgaard Vase.

Le quotidien Daily Mail est régulièrement accusé de nourrir le sentiment xénophobe avec ses couvertures anti-migrants. Le tabloïd europhobe a également été très critiqué en qualifiant récemment d'"ennemis du peuple" les trois juges de la Haute Cour ayant décidé que le Parlement britannique devait avoir son mot à dire sur le processus du Brexit.

D'autres journaux populaires comme The Sun et The Daily Express sont également dans le collimateur de la campagne qui cherche à convaincre des entreprises comme Marks and Spencer de renoncer à faire de la publicité dans ces médias.

L'initiative de Lego a été saluée par des personnalités comme la chanteuse Lily Allen ou l'ex-footballeur et présentateur vedette de la BBC, Gary Lineker. "Brique après brique...", a tweeté Gary Lineker qui s'est mué ces dernières semaines en pourfendeur du Brexit et en défenseur des migrants.

F.Bergé avec AFP