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Covid-19: le fabricant de jouets Mattel profite des ventes de Barbie et de jeux de société

Les ventes de jeux de société et de jouets ont bondi pendant le confinement

Les ventes de jeux de société et de jouets ont bondi pendant le confinement - PHILIPPE HUGUEN / AFP

La pandémie de la Covid-19 profite à Mattel: le fabricant des jouets a enregistré au troisième trimestre de solides ventes de ses poupées, Barbie en tête, de la peluche de Bébé Yoda de la saga Star Wars et des jeux de sociétés comme Pictionnary.

L'industrie du jouet a tiré profit de la pandémie et du confinement. Après avoir souffert de la fermeture des points de ventes au début de la crise sanitaire, ce secteur bénéfice du regain des consommateurs en faveur du jeu et du divertissement pour passer le temps.

En témoigne la forte hausse du chiffre d'affaires total du géant américain Mattel, qui a progressé de 10% entre juillet et septembre, à 1,6 milliard de dollars tandis que son bénéfice net a plus que triplé, à 316 millions de dollars.

"L'industrie du jouet dans son ensemble a connu une croissance significative et continue de démontrer sa résilience pendant une période économique difficile", a souligné le PDG de la société, Ynon Kreiz.

Des pertes pour Mattel au trimestre précédent

Dans cet environnement, Mattel a su tirer son épingle du jeu et a "gagné des parts de marchés dans des zones clés un peu partout dans le monde", a-t-il ajouté. Le fabricant de jouets avait encaissé une perte nette de 109 millions de dollars au trimestre précédent, marqué par la fermeture de nombreux points de vente et des problèmes logistiques. La chaîne d'approvisionnement est désormais "pleinement opérationnelle", assure le géant américain du jouet.

Les ventes trimestrielles de Barbie ont bondi de 29%

Les ventes de Barbie, qui représentent plus d'un quart des recettes du groupe, ont bondi de 29%, portant la progression de la catégorie des poupées à 22%. Le chiffre d'affaires de la division comprenant les figurines, les peluches de Bébé Yoda, les jeux de construction, de cartes, comme Uno, et de société ont augmenté de 14%. Les ventes de la catégorie "petites voitures", avec la marque Hot Weels, ont grimpé de 6%.

En revanche, les recettes tirées des jouets pour bébés et jeunes enfants ont reculé de 6%, avec notamment un moindre intérêt pour la marque Fisher-Price. Le patron s'est voulu optimiste pour la saison des fêtes, habituellement un moment important pour les vendeurs de jouets. "A en croire l'élan que nous observons dans les points de vente, le bas niveau de stocks des distributeurs et le début précoce de la saison des achats de fin d'année, nous nous attendons à une augmentation des ventes, nettes et brutes, au quatrième trimestre", a souligné le PDG.

F.B. avec AFP