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JCDecaux remporte le contrat des abribus de Londres

Le groupe d'affichage et de mobilier urbain JCDecaux a annoncé jeudi qu'il avait remporté le contrat des abribus publicitaires des transports urbains de Londres, qui débutera le 1er janvier 2016.

Le groupe d'affichage et de mobilier urbain JCDecaux a annoncé jeudi qu'il avait remporté le contrat des abribus publicitaires des transports urbains de Londres, qui débutera le 1er janvier 2016. - JC Decaux

Le groupe d'affichage et de mobilier urbain JCDecaux a annoncé jeudi qu'il avait remporté le contrat des abribus publicitaires des transports urbains de Londres, qui débutera le 1er janvier 2016. Selon le communiqué du groupe français, il s'agit du "plus important contrat d'abribus publicitaires au monde, d'une valeur de 700 millions d'euros pour une durée de huit ans".

JCDecaux s'est vu attribuer ce contrat majeur par la régie des transports en commun de la capitale britannique, Transport for London (TfL). Le groupe succédera à la filiale britannique de son grand rival, Clear Channel UK, actuel détenteur du contrat, à compter de l'année prochaine. Avec les abribus londoniens et ses autres dispositifs situés notamment à la gare de Waterloo et à l'aéroport d'Heathrow, il veut créer "une empreinte numérique intégrale de la capitale qui couvrira tous les emplacements stratégiques du parcours des consommateurs".

"Ce contrat, combiné aux autres concessions d'abribus détenues par JCDecaux à Londres permet de créer une offre unique de 15.000 dispositifs rétro-éclairés de 2 m2, ouvrant la voie à une transformation digitale sans précédent", a commenté le président du directoire Jean-François Decaux, cité dans le communiqué. "Avec plus de 50% de ses revenus publicitaires au Royaume-Uni issus du digital d'ici 2017, JCDecaux veut faire de Londres la vitrine mondiale de la communication extérieure" numérique, a-t-il souligné.

"La ville, qui évolue à un rythme jamais atteint depuis l'époque victorienne, comptera 10 millions d'habitants d'ici 2030, renforçant ainsi sa valeur en tant que marché pour les annonceurs", a expliqué le fils ainé du fondateur. JCDecaux, leader mondial de la communication extérieure, a vu son chiffre d'affaires progresser de 11,9%, à 1,459 milliard d'euros, sur les six premiers mois de 2015.

V.R. avec AFP