Rémy Cointreau veut produire le single malt le plus cher au monde

Le groupe français de spiritueux a racheté pour 73 millions d'euros une distillerie écossaise, qu'il destine à la production d'un whisky haut de gamme. Un pas de plus dans sa stratégie de montée en gamme.

Karine Vergniol
Karine Vergniol
Le 27/11/2012 à 18:07
Pour produire ce single malt que Rémy Cointreau veut exceptionnel, le groupe français a racheté la distillerie de Bruichladdich (Flickr/CC/Fumaro)

Excellent semestre pour Rémy Cointreau. Le groupe de vins et spiritueux a vu son bénéfice net bondir de 83 %, porté par ses activités en Chine et aux Etats-Unis. De quoi le conforter dans sa stratégie de montée en gamme. Il annonce aujourd'hui vouloir produire le malt le plus cher au monde !

Plus précisément, Rémy Cointreau vient de racheter pour 73 millions d'euros la distillerie Bruichladdich, une distillerie fondée en 1881 sur l'île d'Islay, au large de l'Ecosse. Aujourd'hui celle-ci produit un whisky haut de gamme, apprécié des connaisseurs dont les premiers prix oscillent autour de 45 euros la bouteille pour du 12 ans d'âge. Toute la production se fait sur place : de la récolte de l'orge à la mise en bouteille.

Une marque réservée aux connaisseurs

Rémy Cointreau entend bien profiter de cette pépite. Il a de grandes ambitions pour la marque, et souhaite en faire "le single malt le plus distinctif, le plus cher et le plus demandé au monde".

En résumé, il s’agit d’une marque premium qu'il entend réserver aux consommateurs connaisseurs à travers le monde.

Aujourd'hui Bruichladdich produit 50 000 caisses par an, bien en-deçà de ses capacités de production. Rémy Cointreau entend donc produire quatre fois plus d'ici huit à dix ans. Sans toutefois faire d'énormes volumes, afin de conserver la rareté du produit.

 

Les dossiers de BFMTV

Sondage

Le programme de stabilité est-il à la hauteur?
La bourse en direct La bourse en direct
NASDAQ 100 3559.51-0.82%
Ouverture : 3587.649
Clôt veille : 3588.805
+ bas : 3555.602
+ haut : 3588.045

Les chroniques

Les coulisses de l'entreprise
Écoutez les tout de suite avant qu'on vous l'apprenne demain... Les coulisses des entreprises avec la rédaction du magazine Chalenges. Du lundi au vendredi à 6h35.
Les chroniques de Les coulisses des entreprises
Jean-Marc Daniel
7h40 : la chronique de Jean-Marc Daniel, professeur d'économie à l'ESCP Europe
Les chroniques de Jean-Marc Daniel