Burger King: le roi revient en France

La chaîne de fast food américaine a annoncé ce 29 novembre son retour dans l’Hexagone, après quinze ans d’absence.

Anthony Morel
Anthony Morel
Le 29/11/2012 à 14:42
Mis à jour le 29/11/2012 à 14:47
Burger King met fin à son exil de quinze ans et revient dans l'Hexagone, à Marseille pour commencer (REUTERS/Kevin Lamarque )

C'est le retour de Burger King en France. Cette fois c'est officiel, le géant du fast food va rouvrir des restaurants, d'abord à Marseille puis à Reims. C'est le retour d'une marque mythique qui a beaucoup de fans dans l'hexagone.

Plus besoin de prendre l'Eurostar et d'aller jusqu'à Londres pour déguster le Whopper, le porte-étendard du géant, avec son célèbre goût grillé. Burger King a signé un partenariat avec Autogrill, spécialiste de la restauration aux voyageurs.

Le marché français jugé pas assez rentable il y a quinze ans

Pas de chance pour les Parisiens, le premier Burger King sera ouvert à l'aéroport de Marseille et le second sur l'aire d'autoroute de Reims-Champagne.

Ca faisait quinze ans que le groupe, numéro deux mondial de la restauration rapide, était sorti du marché français, jugé pas assez rentable. Depuis, on naviguait de rumeurs en rumeurs, à chaque fois démenties.

Sur Facebook des groupes de nostalgiques exigeaient le retour de la marque sur le territoire français, et seuls ceux qui ont la chance de voyager pouvaient profiter d'un passage express à Berlin ou Barcelone pour avaler entre deux spécialités locales un bon gros Whopper.

Burger King ne donne pas le nombre précis de restaurants qu'il veut ouvrir, mais il compte s'adapter au marché hexagonal. Il lancera des produits spécifiquement pour le marché français, un peu à la manière de Mc Donald's.

Les dossiers de BFMTV

Sondage

Le rapport sur les taxis et VTC va-t-il mettre un terme au conflit?
La bourse en direct La bourse en direct
CAC 40 4479.540.64%
Ouverture : 4478.27
Clôt veille : 4451.08
+ bas : 4440.63
+ haut : 4499.32

Les chroniques

Les coulisses de l'entreprise
Écoutez les tout de suite avant qu'on vous l'apprenne demain... Les coulisses des entreprises avec la rédaction du magazine Chalenges. Du lundi au vendredi à 6h35.
Les chroniques de Les coulisses des entreprises
Jean-Marc Daniel
7h40 : la chronique de Jean-Marc Daniel, professeur d'économie à l'ESCP Europe
Les chroniques de Jean-Marc Daniel